Le marché des smartphones recule, Samsung et Apple ne fléchissent pas.

Le marché mondial des smartphones a reculé de 4 % au deuxième trimestre 2026, entre avril et juin, par rapport à la même période un an plus tôt. Samsung reste en tête avec 22 % du marché, soit deux points de plus qu’un an plus tôt.

Le marché mondial des smartphones a enregistré une baisse de 4 % au deuxième trimestre 2026, soit entre avril et juin, par rapport à l’année précédente. Dans ce contexte difficile, deux marques se distinguent par une hausse de leurs parts de marché : Samsung et Apple, seules entreprises du top 5 à connaître des gains. Ces statistiques proviennent du cabinet d’études Omdia.

Samsung conserve la première place avec 22 % du marché, ce qui représente une hausse de deux points comparé à l’année dernière.

Le constructeur a bénéficié du lancement retardé de ses Galaxy S26 : présentés à la fin de février et mis en vente à partir du 11 mars, ces appareils ont attiré une partie de la demande haut de gamme durant le deuxième trimestre.

Samsung a également conquis le segment d’entrée de gamme, alors que ses concurrents chinois ont réduit leur offre et augmenté leurs prix. De son côté, Apple réalise son meilleur deuxième trimestre historique avec 20 % de parts de marché, un gain de quatre points. Bien que cette période soit creuse pour la marque, dont les nouveaux iPhone seront lancés à l’automne, Omdia attribue cette performance à un cycle de renouvellement autour de l’iPhone 17 et à des prix stables. Les deux géants se retrouvent ainsi désormais à seulement deux points d’écart. Derrière eux, Xiaomi (11 %), Oppo (10 %) et Vivo (8 %) connaissent tous une baisse.

La hausse des prix de la mémoire est le principal facteur de cette contraction du marché. Les coûts de la RAM (mémoire vive) et du stockage ont considérablement augmenté. Selon Runar Bjorhovde, analyste principal chez Omdia, certains fabricants paient actuellement leurs puces mémoire quatre à cinq fois plus cher qu’il y a un an. Les coûts de la mémoire et du stockage représentent désormais plus de 60 % du coût des composants d’un téléphone d’entrée de gamme et plus de 30 % pour un modèle haut de gamme.

Les modèles les moins chers sont les plus touchés. Les ventes chutent particulièrement pour les smartphones à moins de 400 euros, où les marges sont faibles et les consommateurs sont attentifs à chaque euro dépensé. L’augmentation des coûts des puces est mal acceptée dans ce segment.

Omdia ne prévoit pas d’amélioration rapide. Selon Le Xuan Chiew, responsable de recherche au cabinet, les prix de la mémoire pourraient baisser au mieux au second semestre 2027, sans revenir aux niveaux d’avant 2025. En attendant, les fabricants se tourneront vers le haut de gamme pour préserver leurs marges, tandis que les acheteurs à budget limité seront confrontés à un choix réduit, souvent contraints de se tourner vers des appareils reconditionnés ou d’attendre.