John Ternus succède à Tim Cook à la tête d’Apple après 15 ans.

Depuis ce mardi, Apple amorce une nouvelle ère avec la nomination de John Ternus à la tête de l’entreprise, succédant à Tim Cook après quinze ans de direction. Ce changement intervient dans un contexte où le géant de Cupertino doit faire face à des défis majeurs, notamment le retard dans le domaine de l’intelligence artificielle, la nécessité de renouveler sa gamme de produits, ainsi que des tensions persistantes sur sa chaîne d’approvisionnement. Tim Cook, bien qu’il cède la direction générale, continuera d’exercer des fonctions en tant que président exécutif.

John Ternus, qui a rejoint Apple en 2001, possède une solide formation d’ingénieur et a gravi les échelons pour devenir vice-président de l’ingénierie des produits physiques. Son expérience inclut la supervision du développement de l’iPhone, de l’iPad, du Mac, de l’Apple Watch et des AirPods, ce qui lui a permis de collaborer étroitement avec Steve Jobs. Son arrivée à la direction s’inscrit également dans un mouvement plus large de renouvellement au sein de la direction d’Apple, plusieurs figures emblématiques ayant récemment changé de poste ou quitté l’entreprise.

Sous la direction de Tim Cook, Apple a vu sa valorisation boursière passer d’environ 350 milliards à plus de 4 500 milliards de dollars. Cook a également diversifié une partie de la production hors de Chine, en l’orientant vers des pays comme l’Inde et le Vietnam, dans un contexte de tensions entre Washington et Pékin. Dan Ives, directeur chez Yorkville Ives & Co, souligne qu’il n’y a pas de raison de modifier une stratégie qui a fait ses preuves.

Le principal défi qui attend Ternus est de rattraper le retard d’Apple en matière d’intelligence artificielle, un secteur où l’entreprise est actuellement distancée par ses concurrents. Dans les jours à venir, Apple devrait dévoiler une nouvelle version de Siri, capable d’interagir de manière plus fluide avec les différentes applications de l’iPhone. Cet événement, prévu pour le 9 septembre, marquera le premier grand lancement de produits sous la direction de Ternus, qui devra prouver sa capacité à faire avancer Apple dans le domaine de l’IA.

Bien que certains analystes aient exprimé le souhait de voir Craig Federighi, responsable des logiciels, prendre les rênes d’Apple à cette époque axée sur l’intelligence artificielle, la stratégie de l’entreprise semble toujours s’appuyer sur ses produits physiques. Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies, souligne que « les consommateurs achètent d’abord le produit physique et cela va rester ainsi pendant encore longtemps ».

Dans son message d’adieu aux employés, Tim Cook a également mis en avant l’expertise de Ternus en matière de développement de produits. Il a déclaré : « Peu de gens comprennent ce qu’il faut pour créer des produits qui changent le monde comme John le comprend ». Sous la direction de Cook, les ventes annuelles d’Apple ont considérablement augmenté, passant de 108 milliards à 416 milliards de dollars, avec un bénéfice annuel atteignant 112 milliards.

Le nouveau directeur général devra également faire face à un calendrier de lancements chargé, comprenant les nouvelles générations d’iPhone, d’Apple Watch et d’AirPods, ainsi qu’un modèle d’iPhone pliant, qui pourrait avoir un impact significatif sur les marges de l’entreprise. Des lunettes connectées et des AirPods dotés de caméras sont également attendus.

Enfin, Tim Cook continuera de jouer un rôle clé au sein d’Apple en s’occupant des dossiers politiques et diplomatiques, notamment en ce qui concerne les relations avec l’administration Trump et Pékin. Cette décision, saluée par Carolina Milanesi, vise à offrir à Ternus la liberté nécessaire pour s’adapter à son nouveau rôle et à naviguer dans les complexités de la direction d’une entreprise mondiale.