La France adopte une loi contre l’ultra fast fashion, Shein et Temu.

Le texte de la députée Anne-Cécile Violland (Horizons) institue un malus financier par produit, qui pourra atteindre jusqu’à 20 euros par pièce en 2030, avec un plafonnement à 50% du prix hors taxe du produit. La réforme vise à cibler les grands acteurs de la fast fashion, tels que « Shein, Temu et AliExpress », tout en épargnant les entreprises européennes et françaises comme Zara ou Kiabi.

Pénalités financières et interdictions de publicité sont les mesures envisagées face à un phénomène en pleine expansion. Le projet de loi de la députée Anne-Cécile Violland (Horizons) a été salué par le ministre du Commerce, Serge Papin, qui a souligné qu’il permettra de « viser juste et fort ». Les principaux acteurs de la fast fashion, notamment « Shein, Temu et AliExpress », sont au centre de cette initiative qui s’attaque à leur « modèle économique fondé sur l’accumulation, la rotation permanente ».

## Plateformes asiatiques

Le secteur textile représente près de 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Ces plateformes sont accusées de saturer le marché avec des produits de qualité médiocre à des prix très bas, engendrant une importante production de déchets et une pollution significative. La réforme vise à encadrer la « mode ultra-express », qui se caractérise par deux critères : la diversité des produits, mesurée par les volumes de vêtements commercialisés, et l’incitation à la réparation, évaluée via un coefficient lié au prix du produit par rapport à son coût de réparation.

L’objectif est de cibler principalement les grandes plateformes asiatiques (comme Shein et Temu) tout en épargnant les entreprises européennes et françaises telles que Zara ou Kiabi. Concrètement, le projet de loi introduit un malus financier par produit, qui devra augmenter dans le temps, pouvant atteindre jusqu’à 20 euros par pièce d’ici 2030, tout en restant limité à 50 % du prix hors taxe. Une partie de ces pénalités sera destinée aux infrastructures de collecte et de recyclage.