Christophe Maé s’infiltre dans les playlists de la Gen Z.

Entre le 15 et le 27 mars, date du pic d’écoutes pour Christophe Maé, les streams quotidiens sur la plateforme Deezer ont augmenté de 172 %, tandis que le titre J’ai laissé a augmenté lui de + 113 %. Aujourd’hui, les fans de Christophe Maé ont complètement changé, Deezer note que les 18-25 ans représentent aujourd’hui la première tranche d’âge de l’artiste (26,4 % des streams), devant les 26-35 ans (22 %).

Longtemps associé aux playlists estivales, aux routes de vacances ou aux CD qui tournaient dans la voiture familiale, Christophe Maé semblait appartenir à une époque musicale révolue. Cependant, le chanteur connaît aujourd’hui un retour inattendu auprès d’un public parfois trop jeune pour avoir écouté On s’attache à sa sortie.

Sur TikTok, dans les festivals ou lors de soirées, ses refrains résonnent partout. Ce qui était autrefois un plaisir coupable est devenu tendance pour certains et un véritable marqueur générationnel pour d’autres. Entre le 15 et le 27 mars, période où les écoutes de Christophe Maé ont atteint un pic, les streams quotidiens sur Deezer ont grimpé de 172 %, tandis que le titre J’ai laissé a enregistré une hausse de 113 %.

« C’était un peu la honte, à un moment, d’écouter Christophe Maé »

Christophe Maé suscite une nostalgie particulièrement forte chez la génération Z. Pour beaucoup de jeunes adultes, ses chansons faisaient partie de la bande-son de leur enfance. « Je me souviens qu’à 7 ans, aujourd’hui j’en ai 27, j’ai commencé à écouter Christophe Maé à la radio. Nous avions aussi les CD et j’étais allé à un concert avec mon papa », se remémore Saku, créateur de contenu pour le collectif CaminoTV. « Avec le temps, j’ai un peu moins écouté. Quand on est petit, on adore, puis en grandissant, c’était un peu la honte d’écouter Christophe Maé », avoue-t-il. Cette nostalgie n’est pas le fruit du hasard.

Les réseaux sociaux ont souvent le don de ressusciter des titres oubliés, et cela a été le cas pour J’ai laissé. « Il y a clairement eu un effet TikTok qui a servi d’accélérateur auprès de la Gen Z. Le titre est devenu une tendance, surtout grâce au passage  »j’avouuue », repris dans une vidéo virale du créateur Ismaa », explique Laetitia Berry, Senior Global Music Editor chez Deezer.

Grâce aux créateurs de contenu, Christophe Maé a reconquis une nouvelle audience. Le chanteur a su tirer parti de cette nouvelle hype. « Lorsqu’un artiste établi apparaît aux côtés d’une figure très suivie par la Gen Z, cela peut transformer leur perception de lui. Cela le réintègre dans leur paysage culturel, de manière naturelle et contemporaine », analyse-t-elle. L’exemple de Christophe Willem chantant avec Théodora illustre bien cette capacité à créer des ponts entre générations et à donner une nouvelle perspective à un artiste pour un public plus jeune.

Aujourd’hui, les fans de Christophe Maé ont changé. Selon Deezer, les 18-25 ans constituent désormais la première tranche d’âge de l’artiste (26,4 % des streams), devant les 26-35 ans (22 %). Environ un stream sur deux provient des moins de 35 ans. Celui qui était perçu, il y a quelques années, comme une figure très « variété grand public », devient ainsi un artiste à la mode à inclure dans une playlist aux côtés des classiques des années 2000.

L’artiste du (jeune) peuple

Mais le succès de Christophe Maé repose également sur autre chose que la nostalgie. S’il séduit tant les jeunes, c’est aussi parce qu’il incarne une forme de sincérité artistique, assez rare dans l’industrie musicale actuelle. Laetitia Berry l’analyse : « Au-delà du phénomène TikTok, Christophe Maé représente aussi une simplicité et une authenticité rares aujourd’hui. Il dégage quelque chose de sincère, accessible, très humain, sans artifices. »

Elle ajoute : « La Gen Z est particulièrement sensible à cela. Dans une époque très codifiée par l’image et le storytelling, les artistes perçus comme véritables et spontanés créent plus facilement de l’attachement. » Avec son style vestimentaire décontracté et ses chansons qui résonnent avec l’expérience de nombreux auditeurs, il captive de fait toutes les générations.

Signe que Christophe Maé est plus tendance que jamais, les équipes de CaminoTV l’ont accueilli pour un mini-concert. Avec plus de 300 000 abonnés sur YouTube et près de 600 000 sur Instagram et X, le collectif est incontournable en matière de culture et de lifestyle. « L’objectif des mini-concerts est d’inviter des artistes que nous écoutons vraiment et que nous aimons, tout en racontant une histoire à travers cela », témoigne Linda Hassaine, chef de projet. « Nous voulons un artiste avec qui nous avons un lien, de près ou de loin, et lorsque nous disons  »nous », cela inclut un ou plusieurs membres de l’équipe. »

Saku, qui entretient un lien émotionnel fort avec l’ancien de la comédie musicale Le Roi Soleil, admets : « J’ai vu quelqu’un de formidable. Et lors de nos échanges, même sans caméra, on ressent l’authenticité. Tu peux lui poser des questions, c’est comme un grand frère. » Ainsi, Christophe Maé bénéficie d’un paradoxe rare : il est à la fois extrêmement familier et presque nouveau pour une partie de son public.