Olivier Giroud, égérie de Lidl, annonce de nouveaux produits sportifs.

Lidl va lancer avec sa marque Crivit une gamme de produits de sport le 4 juin prochain, avec des produits vendus « souvent 10 fois moins cher que les marques nationales », selon John Paul Scally. Olivier Giroud a été choisi comme ambassadeur pour promouvoir cette gamme, déclarant que « le sport ne résume pas aux chronos professionnels ».

Lidl lancera une nouvelle gamme de produits de sport sous sa marque Crivit le 4 juin prochain. L’objectif de cette initiative est de concurrencer Decathlon en offrant plusieurs articles techniques à prix réduit, destinés à encourager l’exercice physique pour tous. Pour soutenir ce lancement, le discounter a choisi de s’associer avec un ambassadeur en France : le footballeur Olivier Giroud, selon Le Parisien.

La nouvelle gamme Crivit se distinguera par des produits proposés « souvent 10 fois moins cher que les marques nationales », d’après les propos du président de Lidl France, John Paul Scally. Parmi les articles proposés, on retrouvera des baskets à 12 euros, des chaussures de course équipées de semelles en carbone à 50 euros, ainsi que des raquettes de padel à 39,99 euros.

« Le sport ne résume pas aux chronos professionnels »

Pour promouvoir ces produits en France, Lidl a opté pour Olivier Giroud. « C’est le sportif populaire par excellence. Avec lui, on montre que ce ne sont pas seulement les grandes stars qui font du sport, mais que celui-ci est accessible à tous », a commenté John Paul Scally. « Avec Lidl, je veux mettre tous les Français en mouvement. Le sport ne résume pas aux chronos professionnels ; il réside dans ces quelques minutes de course pour évacuer le stress ou dans une séance de fitness au milieu du salon », a précisé le footballeur dans un communiqué de la chaîne de magasins. À l’international, la marque est déjà représentée par l’ancienne joueuse de tennis Steffi Graf. D’autres personnalités telles qu’Andre Agassi ou Arnold Schwarzenegger ont également collaboré avec les marques de Lidl.

Des vêtements collector

La présence d’Olivier Giroud se traduira par un spot vidéo humoristique mettant en scène le footballeur de 39 ans et un « pote » peu doué dans la pratique de plusieurs sports. De plus, le sportif a contribué à la création de vêtements à son effigie. Un survêtement bleu, comprenant un pantalon et une veste à 14,99 euros chacun, affichera un écusson représentant l’aile de pigeon qu’il a réalisée avec Arsenal le 1er janvier 2017. Un maillot technique « collection Olivier Giroud » sera également disponible à 6,99 euros, ainsi qu’un bob.

Interrogé sur ce nouveau partenariat, Olivier Giroud a souligné une concordance de valeurs : « Je viens d’une famille nombreuse et ma maman faisait ses courses chez Lidl, je l’accompagnais parfois. Et cette marque incarne des valeurs de simplicité, de disponibilité, auxquelles je suis particulièrement attaché. ». Le champion du monde 2018 et John Paul Scally espèrent que les vêtements de cette collection Crivit, à prix accessibles, deviendront aussi cultes que la paire de baskets Lidl.