YouTube ne va pas aider à détecter les vidéos générées par IA.
La plateforme vidéo de Google, YouTube, a annoncé qu’elle identifierait désormais automatiquement et de manière plus proéminente les contenus artificiels. Il sera toujours possible de faire appel en cas de méprise, mais YouTube précise tout de même que le label sera « permanent » en cas d’utilisation de contenus générés par les outils YouTube comme Veo ou Dream Screen.
Depuis l’avènement de l’IA générative, YouTube a eu une relation quelque peu ambivalente avec cette technologie. La plateforme a d’abord cherché à identifier les contenus qui n’étaient pas issus de l’IA, puis a « amélioré » automatiquement des vidéos en les faisant passer par des modèles de langage, avant de demander à sa communauté d’aider à repérer les vidéos peu soignées.
Récemment, la plateforme a annoncé qu’elle identifierait désormais automatiquement et de manière plus visible les contenus créés par IA, selon Variety. Cela s’inscrit dans une démarche de « transparence » envers son audience.
Un label potentiellement permanent
Depuis plusieurs années, les propriétaires de chaînes peuvent indiquer si leurs vidéos exploitent des contenus générés par l’intelligence artificielle. En plus de cette option, YouTube emploiera désormais des techniques de détection automatique pour apposer une étiquette « IA » sur les vidéos qui utilisent clairement cette technologie.
Il sera toujours possible de contester en cas d’erreur, mais YouTube précise que le label sera « permanent » en cas d’usage de contenus générés par des outils YouTube tels que Veo ou Dream Screen, ou si les métadonnées indiquent explicitement qu’un outil d’IA générative a été utilisé pour une séquence.
De plus, pour rendre les contenus créés par IA plus facilement identifiable, YouTube déplacera l’étiquette vers un emplacement plus en vue. Auparavant localisée dans la description de la vidéo, elle apparaîtra désormais juste en dessous du titre pour les vidéos classiques et dans le coin inférieur gauche pour les Shorts. « En plaçant cette étiquette sur la page principale, les utilisateurs disposent d’un contexte clair. C’est désormais l’outil unique pour signaler les contenus générés ou modifiés par IA », assure l’entreprise.
YouTube et l’IA, une longue histoire
Récemment, YouTube a utilisé ses algorithmes de détection de l’IA pour repérer les deepfakes potentiellement présents sur la plateforme. Elle a également intégré un chatbot dans l’interface principale pour fournir du contexte et diriger vers des vidéos pertinentes par rapport aux demandes formulées.
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De manière moins consensuelle, la plateforme a commencé à déployer des outils de traduction automatique, mettant ainsi en difficulté les professionnels du doublage, et a tenter de déterminer l’âge des internautes grâce à des outils d’IA. Il s’agit donc d’une approche à double tranchant.