Nothing dément les rumeurs de départ de certains marchés : « fake news »

D’après un média indien, Nothing envisagerait de quitter une douzaine de marchés en raison de performances décevantes. Le cofondateur de la marque a réagi en dénonçant une « fake news ». Voici les éléments essentiels à retenir.

Tout a commencé avec un article du média indien Digit, publié le 24 juillet. Selon ce dernier, Nothing serait sur le point de fermer dans douze marchés ou plus, incluant le Moyen-Orient, le Japon et une partie de l’Europe. Les raisons évoquées sont des ventes mondiales en déclin et des finances sous pression. Le rapport mentionnait également des licenciements massifs, pouvant atteindre 40 % des effectifs, rappelant ainsi la situation de OnePlus qui a quitté la France.

Le timing de cette annonce était particulièrement mal choisi. La marque venait tout juste de lancer son nouveau smartphone : le Phone (4b), proposé à 329 euros en Europe.

Akis Evangelidis, cofondateur de Nothing, n’a pas tardé à réagir. Sur X, il a qualifié sans détour cette information de « fake news » et a affirmé que l’entreprise ne fermait aucun marché. Il a également contesté les chiffres de vente, affirmant que le Phone (4b) s’était écoulé à 29 537 exemplaires dès son premier jour, établissant ainsi un record dans sa catégorie de prix. En revanche, Digit avançait un chiffre inférieur à 20 000 unités vendues depuis le lancement.

« Les chiffres rapportés sont largement exagérés, et nous appelons les médias à respecter l’exactitude des informations et l’intégrité journalistique », a-t-il déclaré.

De son côté, Digit maintient ses informations. Le journaliste Siddharth Chauhan a répondu sur X que la rédaction avait laissé une semaine à Nothing pour réagir à ses conclusions, sans obtenir de démenti officiel sur le fond. Le média indien assure donc rester sur sa version.

Cependant, le cofondateur de Nothing ne dément pas tout en bloc. Il confirme une réorganisation en profondeur au sein de l’entreprise.

« Nous sommes en train de réorganiser nos équipes afin de nous préparer à notre prochaine phase de croissance. Nous mettons en place des divisions spécialisées – dont une dédiée à l’IA – et regroupons les différents pays au sein de pôles régionaux afin de fonctionner de manière beaucoup plus efficace », a-t-il précisé.

Akis Evangelidis a également reconnu que « ces changements ont eu des répercussions sur certains postes », évoquant même « la difficulté de cette transition pour les membres de notre équipe qui sont concernés ».

Le contexte économique actuel ne joue pas en faveur des petits acteurs. La flambée des prix de la mémoire fait exploser les coûts de production, au point que Carl Pei lui-même a déjà prévenu que les prix des smartphones ne baisseraient pas de sitôt. Même un géant comme Apple augmente drastiquement ses tarifs. Pour une marque comme Nothing, bien moins importante que la firme de Cupertino, il est beaucoup plus difficile d’encaisser ces hausses. Le marché indien, où Nothing connaît un grand succès, reste son meilleur atout.