Mijia arrive en Europe : qu’est-ce que cette marque de Xiaomi ?

Xiaomi, le géant technologique, a récemment annoncé l’introduction officielle de sa marque Mijia en Europe, lors d’une conférence prévue à l’IFA 2026 à Berlin. Bien que ce nom puisse sembler étranger à de nombreux consommateurs, il représente en réalité la gamme d’appareils connectés du groupe, dont certains sont déjà disponibles dans les magasins européens depuis un an.

Depuis septembre 2025, des produits tels qu’un réfrigérateur de 502 litres et un lave-linge séchant, arborant le logo Mijia, sont en vente sur mi.com. Cependant, peu de clients savent réellement ce que ce terme signifie. En effet, beaucoup ont acheté ces appareils sans réaliser qu’ils faisaient partie de la gamme Mijia, un peu comme découvrir que sa Dacia est en réalité une Renault.

Mijia a été fondée le 29 mars 2016 à Pékin par Lei Jun, le fondateur de Xiaomi. La marque a été lancée avec un cuiseur à riz, et son nom est une combinaison de « Mi » et « jia », signifiant littéralement « la maison Xiaomi ». En l’espace de dix ans, le catalogue Mijia a considérablement évolué, dépassant les 2 000 produits dans plus de 130 catégories, allant des brosses à dents aux ventilateurs de plafond.

Xiaomi a récemment annoncé qu’à la fin juin 2026, il y avait 1,16 milliard d’appareils connectés à sa plateforme, une augmentation de 17 % par rapport à l’année précédente. Ce vaste parc d’appareils est un atout majeur pour Mijia, car chaque nouvel appareil, qu’il s’agisse d’un réfrigérateur ou d’un lave-linge, renforce l’engagement des utilisateurs envers l’application Xiaomi Home.

En Europe, Mijia vient compléter l’offre de Xiaomi aux côtés de Redmi et Poco, une stratégie déjà mise en place en Inde depuis début août. La conférence à l’IFA, prévue pour le 3 septembre à 10h30, marquera une étape importante pour la marque.

Sur le terrain, l’annonce de Mijia ne change pas fondamentalement la donne. Xiaomi propose déjà une large gamme d’appareils connectés en Europe, des aspirateurs robots aux friteuses sans huile. Les premiers produits Mijia lancés en France incluent un réfrigérateur Cross Door de 502 L et un lave-linge séchant de 9 kg, disponibles pour 579 €. En août dernier, d’autres modèles ont été ajoutés, dont un lave-linge à moteur silencieux et un réfrigérateur américain de 621 litres à partir de 799 €.

Les nouveautés à venir incluent des appareils plus innovants, tels qu’un lave-linge à trois tambours et un climatiseur doté de technologies avancées. Cependant, Xiaomi n’a pas encore précisé quels produits seront disponibles en France ni leurs prix.

Les appareils Mijia s’adressent principalement aux consommateurs déjà intégrés dans l’écosystème Xiaomi, possédant un smartphone de la marque et quelques objets connectés. Pour ces utilisateurs, l’ajout d’un lave-linge pilotable via l’application peut être attrayant, surtout compte tenu des prix compétitifs par rapport aux marques coréennes. En revanche, pour ceux qui préfèrent des appareils sans dépendance à une application, l’intérêt est limité.

Les questions liées à la livraison, à l’installation et à la disponibilité des pièces détachées restent des préoccupations majeures. Xiaomi n’a pas encore d’historique solide en France sur ces aspects. C’est pourquoi le retour des Xiaomi Stores, après la faillite de son franchisé en 2022, est significatif. Des magasins ont ouvert à Créteil Soleil et Vélizy 2, et la liste des adresses reste pour l’instant limitée à la région parisienne.

Finalement, l’officialisation de Mijia en Europe semble être une manière pour Xiaomi de donner une identité à une gamme de produits déjà présents sur le marché et de préparer le terrain pour l’introduction de nouveaux appareils jusqu’alors réservés à l’importation.