Les vlogs d’août de Léna Situations annoncent-ils la fin des influenceurs « comme nous » ?

Le 4 août 1789, la nuit de l’abolition des privilèges a marqué un tournant dans l’histoire. Deux siècles et demi plus tard, un internaute a fait le parallèle en soulignant le contraste entre cette date historique et la récente privatisation de l’Aquaboulevard par Léna Situations pour son vlog d’août. Ce commentaire ironique a émergé alors que la créatrice de contenu, visiblement émue, exprimait son sentiment de ne pas « suffisamment profiter de la vie ». Ce décalage a ravivé les débats sur le mode de vie de cette influenceuse, jugé par certains comme trop éloigné de la réalité quotidienne de ses abonnés.

Cette dixième saison des vlogs d’août marquera la fin d’une ère, avec une soirée spéciale prévue à Bercy pour célébrer cet événement. L’évolution de Léna Situations est frappante : ses débuts modestes à Paris sont désormais loin derrière elle. Elle a depuis participé à des événements prestigieux tels que le Met Gala, lancé un podcast à succès, et fait la couverture de Forbes, des expériences qui la placent dans un univers bien différent des vacances parisiennes que ses abonnés pouvaient autrefois apprécier.

Anaïs Loubère, experte en stratégies numériques, souligne que la question de la proximité entre créateurs et public doit être abordée selon les différents types de créateurs. Elle note que le style de vie glamour, inspiré de la culture people, a longtemps séduit le public, mais une certaine distance s’est installée, créant une « communication hors sol ». Stéphanie Laporte, consultante en marketing digital, abonde dans ce sens, affirmant que les influenceurs sont devenus plus professionnels et conscients de leur valeur, ce qui peut les rendre moins accessibles.

Andria Andriuzzi, maître de conférences en marketing, rappelle que ce phénomène n’est pas nouveau. Dans son ouvrage des années 50, Edgar Morin évoquait déjà la dualité entre identification et distance vis-à-vis des célébrités. Selon lui, les influenceurs de premier plan continueront à inspirer, à condition de maintenir une certaine familiarité à travers leurs contenus.

Pour perdurer, les créateurs doivent naviguer entre le lifestyle et des moments plus quotidiens. L’exemple de Cindy Poumeyrol, ancienne candidate de « Koh-Lanta », illustre cette approche, tout comme Léna Situations. Bien que l’identification puisse diminuer, l’admiration et l’appréciation demeurent. Stéphanie Laporte évoque également le streameur américain iShowSpeed, dont les voyages sponsorisés ne nuisent pas à son image sympathique.

Malgré la privatisation de l’Aquaboulevard, Léna Situations continue de partager des moments plus authentiques sur YouTube, comme des randonnées ou des jeux. Les retours sur ses vidéos restent majoritairement positifs, en contraste avec les critiques plus virulentes sur les réseaux sociaux. Anaïs Loubère note que l’absence de contenu sur YouTube pendant un an a permis à Instagram, plus axé sur le glamour, de dominer. Elle souligne que plus un compte grandit, moins il est proche de son public, ce qui entraîne une exposition accrue aux critiques.

La quête d’un équilibre entre succès et authenticité est complexe. La diversification vers l’entrepreneuriat est une réponse à cette nécessité de pérennité. Les influenceurs sont conscients que leur visibilité est fugace et cherchent à établir des bases plus solides. Selon un baromètre de La Croix et de l’institut Verian, 42 % des Français se tournent vers les influenceurs pour s’informer, une augmentation notable, bien que la confiance envers eux ne soit pas encore pleinement établie.

Si l’engouement pour les grandes figures de l’influence semble s’essouffler, qui pourrait prendre leur place ? Anaïs Loubère prédit que les créateurs axés sur un lifestyle extravagant, sans lien avec d’autres formes de divertissement, pourraient disparaître. Elle évoque également la banalisation des images idéalisées par l’IA, qui rend le contenu plus authentique et artistique plus attrayant. Les micro-influenceurs, bien que moins visibles, possèdent des communautés engagées qui pourraient bien façonner l’avenir de l’influence. Qui sait, la prochaine Léna Situations pourrait bien être parmi nous.