La crise de la mémoire fait plonger les smartphones, Samsung et Apple en profitent.

Les ventes mondiales de smartphones ont reculé de 4 % sur un an au deuxième trimestre 2026, selon le cabinet Omdia. Samsung et Apple ont respectivement gagné 2 et 4 points de part de marché par rapport au deuxième trimestre 2025.

La crise de la mémoire impacte le marché des smartphones, mais Samsung et Apple continuent de progresser. L’écart avec les autres concurrents s’élargit.

Les ventes mondiales de smartphones ont diminué au deuxième trimestre 2026. D’après le cabinet Omdia, les livraisons ont chuté de 4 % par rapport à l’année précédente, en raison de la crise de la mémoire qui perturbe les chaînes d’approvisionnement et fait grimper le coût des composants. Cependant, deux marques s’en sortent bien mieux que les autres : Samsung et Apple.

Pour comprendre la situation, il faut rappeler que le prix des composants pour la RAM et le stockage a considérablement augmenté, surtout à cause de la forte demande des serveurs d’intelligence artificielle. Selon Runar Bjorhovde, analyste chez Omdia, certains fabricants paient actuellement leur mémoire quatre à cinq fois plus cher qu’il y a un an.

Le marché se divise. D’un côté, les smartphones coûtant moins de 400 dollars (environ 340 euros HT) souffrent le plus : c’est ici que les pénuries sont les plus sévères et les marges, les plus faibles. Sur ce segment, la mémoire et le stockage représentent désormais plus de 60 % du coût de production d’un appareil d’entrée de gamme, contre plus de 30 % pour un modèle haut de gamme. Plus le téléphone est économique, plus la facture concernant la mémoire est élevée. Les prévisions concernant les smartphones à bas prix pour 2026 ont été pessimistes.

En revanche, Samsung et Apple en profitent. Les deux entreprises ont augmenté leurs livraisons et gagné respectivement 2 et 4 points de part de marché par rapport au deuxième trimestre 2025. Samsung conserve la première place mondiale avec 22 % du marché, soutenu par une demande robuste et, surtout, de bons stocks de composants. Le lancement tardif de la gamme Galaxy S26, S26 Plus et S26 Ultra a également décalé une partie des ventes premium vers ce trimestre.

Samsung et plus particulièrement Apple disposent d’une puissance d’achat qui leur permet de se procurer leur mémoire en grandes quantités, de bénéficier de meilleurs tarifs et d’avoir la priorité auprès des fournisseurs. Les marques plus petites se retrouvent, elles, dans une position moins favorable, avec moins de marge de manœuvre.

Omdia souligne également que « dans le même temps, Samsung a renforcé sa position sur le segment des appareils d’entrée de gamme, tandis que ses concurrents chinois adoptent une stratégie plus prudente, en réduisant leurs gammes de produits et en augmentant les prix de vente de leurs appareils ».

La situation risque de ne pas s’améliorer rapidement. Selon Le Xuan Chiew, responsable de recherche chez Omdia, les prix de la mémoire ne devraient pas diminuer avant le second semestre 2027 au plus tôt. De plus, même lorsque les prix retomberont, ils ne reviendront pas aux niveaux d’avant 2025.

Bjorhovde ajoute que les puces ne constituent pas le seul problème : de nouveaux goulets d’étranglement apparaissent dans les usines de fabrication de puces, ce qui place encore plus de pression sur les coûts.