De Beef à One Piece : Netflix ne parvient plus à fidéliser ses spectateurs
La deuxième saison de Beef a perdu plus de 70 % de son audience par rapport à la première. The Night Agent a perdu 50 % de son public entre la première et la deuxième saison, puis encore 35 % pour la troisième.
Netflix connaît un grand succès avec les premières saisons de ses séries, mais constate un fort abandon du public pour les saisons suivantes. Ce constat est suffisamment préoccupant pour que la plateforme mène ses propres investigations internes.
La deuxième saison de Beef a vu son audience chuter de plus de 70 % par rapport à la première. Pour Avatar : le dernier maître de l’air, la baisse a été de plus de 60 % dès la première semaine. Ces chiffres proviennent de Netflix lui-même et ont été rapportés par Bloomberg, couvrant les quatre premières semaines suivant la sortie d’une nouvelle saison.
Il apparaît qu’une première saison bien accueillie ne garantit pas le même succès pour la suite. One Piece, qui est l’un des plus gros succès de Netflix en 2023, affiche la meilleure performance avec une baisse d’un peu plus de 30 % pour sa saison 2. C’est le meilleur résultat parmi les séries évoquées, ce qui témoigne de l’ampleur du phénomène. Fait notable, la qualité des saisons n’est pas remise en question : la majorité de ces secondes saisons ont reçu de meilleures critiques que les premières.
Le phénomène ne se limite pas à la saison 2. The Night Agent, un thriller d’espionnage populaire en 2023, a perdu 50 % de son public entre la première et la deuxième saison, et encore 35 % pour la troisième. En chiffres, la saison 1 a commencé avec plus de 20 millions de vues lors de son premier week-end, tandis que la saison 3 n’a atteint que 8,4 millions. Netflix a donc annoncé en mai dernier que la série se terminerait après une quatrième saison qui servira de conclusion.
Ce qui préoccupe Netflix, c’est son incapacité à expliquer cette situation. En interne, la plateforme est à la recherche d’une solution et surveille la tendance de près. Plusieurs hypothèses émergent chez les analystes. La première concerne le temps d’attente entre les saisons : Beef et One Piece ont fait leur retour trois ans après leurs débuts, un laps de temps durant lequel le public peut oublier une série. La seconde hypothèse est liée au modèle de visionnage en une fois, où l’intégralité d’une saison est disponible d’un coup : si un abonné manque le buzz d’un week-end, il peut ignorer la disponibilité de la suite. En comparaison, les concurrents qui adoptent un calendrier de diffusion hebdomadaire, comme House of the Dragon, n’ont enregistré qu’une baisse de 8 % entre deux saisons.
Manifestement, Netflix espère que ses abonnés attendent la sortie d’une nouvelle saison et la visionnent dans le mois qui suit. Cependant, les chiffres démontrent que ce n’est plus le cas.
En attendant que la plateforme trouve une solution, le plus simple reste d’explorer son catalogue : des conseils ont déjà été fournis pour accéder aux catégories cachées de Netflix, ainsi que des astuces pour maîtriser le service. Si vous vous interrogez sur l’opportunité de continuer à payer, une comparaison des différents abonnements Netflix a été réalisée pour vous aider à trouver la formule la plus adaptée à votre budget.