Apple Vision Pro : Mark Gurman clarifie la menace de disparition.

Mark Gurman a expliqué que la Vision Products Group a été dissoute il y a environ un an, et que le Vision Pro n’est pas mort, mais est simplement « très, très fatigué ». Selon IDC, le nombre d’unités écoulées pour le Vision Pro est estimé à 45 000 au quatrième trimestre 2025, contre 390 000 sur toute l’année 2024.

Voir un produit Apple être publiquement mis à l’écart est dérangeant. Hier, l’information semblait claire : le Vision Pro est mort et enterré, relégué au rang des concepts trop coûteux.

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Cependant, le journaliste à l’origine de cette annonce, Mark Gurman de Bloomberg, a dû revenir sur ses propos pour préciser que le casque n’est pas réellement mort, mais simplement en grande difficulté.

Pour saisir les enjeux, il est essentiel de considérer la structure interne d’Apple. Depuis 2023, le Vision Pro était conçu par le Vision Products Group (VPG), une équipe indépendante disposant de ses propres ingénieurs matériels et logiciels. C’était un cas exceptionnel dans une entreprise généralement organisée en silos.

Selon Mark Gurman, cette VPG a été dissoute il y a environ un an : le logiciel a été intégré au reste de l’OS d’Apple, tandis que le matériel a été attribué aux équipes matérielles habituelles. Les chiffres justifient cette décision : IDC estime que 45 000 unités ont été vendues au quatrième trimestre 2025, contre 390 000 sur l’ensemble de l’année 2024. Depuis son lancement en février 2024, le casque s’est écoulé à environ 600 000 exemplaires, à un prix de 3 499 dollars (3 999 euros en France). Apple aurait réduit son budget publicitaire numérique de plus de 95 % pour ce produit.

Pas un enterrement, un repli stratégique

En réalité, Gurman précise que visionOS va continuer à être développé et mis à jour, et pourrait même servir de fondement à d’autres produits futurs, notamment des lunettes connectées qu’Apple envisage de lancer pour rivaliser avec les Ray-Ban de Meta.

Le Vision Pro M5, qui est sorti en octobre 2025 avec une nouvelle puce M5 et un bandeau plus confortable, n’a pas permis de relancer les ventes. Apple n’a pas retiré ce modèle de son catalogue, mais aucune suite, comme un Vision Pro 2, n’est prévue, et le projet “Vision Air”, un modèle plus léger et moins coûteux, aurait été abandonné.

La nouvelle stratégie serait désormais de développer d’abord des lunettes audio sans écran, suivies de lunettes de réalité augmentée, et potentiellement un nouveau casque “si cela a du sens”. Cette nuance est importante.

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