Apple lance Apple Upgrade, un programme de location pour iPhone, Mac, iPad et Apple Watch.

Apple serait en train de développer un nouveau programme dénommé Apple Upgrade, qui offrirait la possibilité de louer ses appareils, avec des options pour changer de modèle, racheter le produit ou le retourner à la fin du contrat. Le lancement est prévu pour le 28 juillet, mais sera d’abord limité aux États-Unis.

Actuellement, Apple propose la vente de ses produits soit par achat direct, soit via des financements échelonnés sur plusieurs mois, comme c’est le cas avec l’iPhone Upgrade Program. Selon Bloomberg, qui se base sur des sources proches du dossier, la société envisagerait d’ajouter une troisième option à son offre : la location simple de ses appareils. Ce programme, nommé Apple Upgrade, constituerait l’un des changements les plus significatifs dans la stratégie commerciale d’Apple.

Le fonctionnement d’Apple Upgrade serait relativement simple. L’utilisateur paierait une mensualité pour utiliser son appareil, et à la fin de la période de location, il aurait plusieurs choix : conserver l’appareil en le rachetant, opter pour un modèle plus récent, ou le restituer à Apple. Des frais pourraient être appliqués en fonction de l’option choisie.

Ce système s’apparente à une combinaison de la location avec option d’achat et de la location longue durée, des formules bien connues dans le secteur automobile, mais qu’Apple n’avait jusqu’à présent jamais appliquées à l’ensemble de sa gamme de produits.

La durée de l’engagement varierait selon le type de produit : 24 mois pour l’iPhone et l’Apple Watch, et 36 mois pour le Mac et l’iPad. Le financement serait assuré par Klarna Group Plc, qui deviendrait ainsi le partenaire d’Apple pour ce programme, toujours selon les informations de Bloomberg.

D’après ces mêmes sources, Apple Upgrade serait applicable à la majorité des modèles d’iPhone, de Mac, d’iPad et d’Apple Watch actuellement disponibles. Cependant, certains appareils seraient exclus, notamment l’Apple Watch SE, l’iPad d’entrée de gamme, l’iPhone 16 et le MacBook Neo.

Il est également important de noter qu’AppleCare ne serait pas inclus dans Apple Upgrade, contrairement à l’actuel iPhone Upgrade Program. Ainsi, la garantie étendue devrait être souscrite séparément pour ceux qui souhaitent en bénéficier.

Le programme devrait être lancé le 28 juillet, tant dans les Apple Store que sur le site en ligne d’Apple. Pour le moment, seuls les États-Unis seraient concernés. Il n’est pas encore clair si et quand Apple Upgrade sera proposé en Europe, y compris en France.

Apple prévoit de mettre en avant des mensualités plus basses que celles des financements traditionnels pour séduire les acheteurs. Le contexte actuel est favorable, avec une augmentation des prix dans l’industrie due à la pénurie de mémoire vive, et échelonner le coût sur deux ou trois ans pourrait faciliter l’acceptation de cette hausse tarifaire par les clients d’Apple.

Nous verrons dans les jours à venir si Apple confirme officiellement ce programme et s’il sera un jour disponible de ce côté de l’Atlantique.