AliExpress lance Marque+ pour concurrencer Amazon sur l’authenticité.

La direction d’Alibaba est consciente que sa plateforme n’est pas parfaite, mais elle tente aujourd’hui de rectifier le tir avec Marque+, où environ 2 000 marques partenaires vendent directement leurs produits aux consommateurs. Pour accéder à une page de marque sur AliExpress, il n’y a pas de raccourci depuis la page d’accueil et il faut aller dans « Toutes les catégories » pour voir une petite sélection de marques.

Si vous avez déjà effectué un achat sur AliExpress, vous avez une expérience propre, qu’elle soit positive ou négative. La direction d’Alibaba reconnaît que sa plateforme n’est pas parfaite, mais elle s’efforce actuellement de corriger cela avec Marque+ : un espace où environ 2 000 marques partenaires vendent directement leurs produits aux consommateurs.

Il est fréquent de trouver de bonnes affaires pour acheter des produits technologiques à prix réduits sur AliExpress, et passer une commande est aujourd’hui bien plus facile qu’il y a quelques années.

Auparavant, le site proposait principalement de l’importation, avec des délais de livraison pouvant dépasser 60 jours. Depuis, le groupe Alibaba a investi en Europe et en Amérique, en construisant des entrepôts pour mieux répondre à la demande occidentale.

Sur Frandroid, nous partageons régulièrement des offres AliExpress, en veillant à vérifier l’authenticité du produit, la fiabilité du vendeur et surtout l’origine de la livraison, en privilégiant les entrepôts français, puis européens (Espagne, Allemagne, Pologne, etc.). Avec Marque+, il sera encore plus facile de vous recommander des offres.

### Qu’est-ce que Marque+ d’AliExpress ?

À l’image d’Amazon qui offre des boutiques dédiées aux marques, AliExpress essaie de faire de même avec Marque+, ou Brand+ en anglais.

« Il ne faut pas le voir comme une place de marché, mais plutôt comme un grand centre commercial avec de nombreuses marques à l’intérieur », a déclaré une porte-parole d’Alibaba lors de notre visite à Shenzhen, en Chine. Cette métaphore permet de bien saisir ce qu’est Marque+ et ce qu’elle peut apporter aux consommateurs français et européens.

Globalement, vous pourrez acheter des produits officiels directement vendus et/ou certifiés par des marques telles que Xiaomi, Samsung, Philips, Lenovo, DJI et bien d’autres, tout en bénéficiant de prix bas, de produits conformes aux normes CE et de délais de livraison courts, variant de 3 à 10 jours maximum.

Les offres concernées sont facilement identifiables grâce au label « Certifié Authentique » apposé en bas de l’image du produit. Cependant, sur la page d’une marque, comme celle de Xiaomi, les offres Marque+ sont mélangées avec les offres « Market Place », il est donc important de rester vigilant.

En revanche, la visibilité de cette fonctionnalité sur le site d’AliExpress est encore limitée au moment où nous rédigeons ces lignes. Par exemple, pour accéder à une page de marque, il n’existe pas de raccourci depuis la page d’accueil : il faut passer par « Toutes les catégories », puis explorer une petite sélection de marques pour chaque catégorie.

### Les marques qui font le show !

Lors de l’événement AliExpress Brand+, les marques se sont rendues à Shenzhen en Chine pour présenter leurs dernières nouveautés.

Xiaomi a exposé son dernier flagship, le 17 Ultra, tandis que Dreame a affiché ses aspirateurs et sèche-cheveux, prête à rivaliser avec Dyson, et des robots de chez Unitree ont même réalisé une chorégraphie dans l’allée.

On a également découvert des marques moins connues, au moins pour le public français, telles que GMKtec pour les mini-PC ou Rokid pour les lunettes connectées.

Cet événement met en lumière les enjeux en présence : les grandes marques apportent de la crédibilité, tandis que les plus petites utilisent cette vitrine comme tremplin pour se lancer sur le marché international. Xiaomi a d’ailleurs débuté de cette manière, un modèle que de nombreuses entreprises de l’Empire du Milieu pourraient suivre.