250 € pour un écran plus grand : la stratégie audacieuse de BYD.

BYD propose à ses clients en Chine de payer 1 999 yuans, soit environ 250 euros, pour upgrader l’écran de leurs voitures électriques. Certains modèles éligibles à cette amélioration incluent les séries Qin L, Song Plus et Seal, ainsi que le Yuan Up, connu en Europe sous le nom de BYD Atto 2, qui peut être amélioré pour 1 320 yuans, soit environ 165 euros.

En Chine, BYD permet désormais à ses clients de payer pour obtenir un écran plus grand dans leur voiture électrique. Cette initiative vise à augmenter les revenus de l’entreprise, alors qu’elle traverse une crise significative.

Contrairement à ce que l’on pouvait penser, BYD n’est pas épargné par cette crise. En effet, la société chinoise a enregistré des résultats mitigés pour le premier trimestre 2026. Son bénéfice a chuté de 55 %, et son chiffre d’affaires a également été impacté. Le marché devient de plus en plus exigeant en raison d’une concurrence accrue, sans oublier que la guerre des prix est particulièrement intense.

Cette situation pèse sur les finances du géant chinois, qui propose déjà des tarifs très bas. Pourtant, cela ne semble plus suffire. La société basée à Shenzhen a donc eu recours à une nouvelle idée, que le site spécialisé CNEVPost a relayée. Elle propose désormais à ses clients en Chine de payer pour bénéficier d’un écran tactile agrandi sur les modèles déjà en circulation.

Les propriétaires de certains véhicules peuvent ainsi débourser 1 999 yuans, soit environ 250 euros, pour changer l’écran tactile d’origine de leur voiture. Ce nouveau format permet de passer d’une diagonale de 12,8 pouces à 15,6 pouces.

Actuellement, seuls certains modèles des gammes Dynasty et Ocean sont éligibles à cette mise à niveau. Cela inclut les séries Qin L, Song Plus et Seal. De plus, le Yuan Up, connu en Europe comme le BYD Atto 2, bénéficie également de cette option avec une tarification légèrement différente. Pour ce modèle, la transition de 10,1 à 12,8 pouces coûte 1 320 yuans, soit environ 165 euros.

Il est important de noter que, quel que soit le modèle, le nouvel écran est garanti un an ou 20 000 kilomètres. À l’heure actuelle, le constructeur chinois n’a pas encore annoncé l’arrivée de cette offre en Europe, mais il est probable qu’elle soit proposée dans les prochaines années, alors que l’entreprise doit redoubler d’efforts pour faire face à une concurrence toujours croissante. De plus, elle doit également compenser l’augmentation des coûts des matières premières et des équipements.

Face à cette hausse, la société a dû augmenter le prix de certaines options de plus de 20 %, en particulier pour les systèmes avancés d’aide à la conduite, y compris ceux de conduite semi-autonome. La mise en place de cette option payante devrait permettre à BYD de compenser l’augmentation des coûts tout en générant des revenus supplémentaires.