Temu, Shein : la taxe européenne sur petits colis entraîne une chute des importations
L’Union européenne a récemment marqué un point dans sa lutte contre des plateformes de vente en ligne telles que Shein, Temu et AliExpress. En effet, l’importation de petits colis en provenance de Chine a connu une chute notable, conséquence directe de l’introduction d’une nouvelle taxe.
Selon les douanes françaises, le volume des colis importés dans l’UE a diminué de 30 % à 40 %. Cette information a été communiquée ce jeudi par le ministère de l’Économie. Shein a choisi de ne pas commenter cette situation, tandis que Temu et AliExpress n’ont pas encore réagi.
Cette baisse des importations est liée à la mise en place, depuis le 1er juillet, d’une taxe de 3 euros sur chaque produit contenu dans ces petits colis. En 2025, près de 5,9 milliards de ces paquets avaient été enregistrés sur le marché européen, ce qui représente un rythme effréné de plus de 180 colis par seconde. Ce chiffre est quatre fois supérieur à celui de 2022.
Il est à noter que 93 % de ces importations provenaient de Chine, où les entreprises bénéficient d’une exonération de droits de douane pour les colis d’une valeur inférieure à 150 euros. Cette situation soulève des inquiétudes au sein de l’Union européenne, qui suspecte que de nombreux produits importés ne respectent pas les normes communautaires et pourraient même être dangereux.
Le ministre de l’Économie, Roland Lescure, a exprimé son optimisme lors d’une récente rencontre avec le Medef, affirmant qu’il n’y a pas de fatalité face à la concurrence chinoise. Il a souligné que des politiques publiques adéquates pourraient permettre à l’Europe de sortir gagnante de cette bataille. La taxe actuelle est temporaire, en attendant une réforme complète du système douanier européen prévue dans deux ans. À partir de novembre, des « frais de traitement » viendront s’ajouter, dont le montant n’est pas encore fixé mais pourrait atteindre 2 euros par colis.
Des données de l’application de shopping Joko, qui analyse les transactions de 1,5 million de consommateurs en France, montrent que les ventes des entreprises concernées par la taxe sont en forte baisse. Temu a enregistré une diminution de 50 % de ses ventes entre juin et juillet, tandis qu’AliExpress a vu ses ventes chuter de 37 % et Shein de 15 %.
Pour compenser l’impact de la taxe, plusieurs enseignes ont décidé d’augmenter leur panier moyen, avec une hausse de 30 % chez Temu et de 27 % chez AliExpress entre juin et juillet. AliExpress a également annoncé qu’il inclut désormais les droits de douane dans ses prix. La plateforme Shein, bien que moins affectée, doit son relatif succès à l’ouverture d’un « entrepôt géant » en Pologne, prévue pour décembre 2025, ce qui pourrait réduire son exposition à la taxe.