Rentrée scolaire : Ventes de fournitures en baisse de 5 % sur un an, prix légèrement en baisse

À l’approche de la rentrée scolaire, les familles se préparent à remplir les cartables de leurs enfants, mais les premières tendances de consommation révèlent une baisse significative des ventes de fournitures. Une étude récente du cabinet Nielsen IQ, publiée mardi, indique que les achats de fournitures scolaires en juillet ont chuté de 5 % par rapport à l’année précédente.

Bien que cette baisse soit notable, l’étude précise que les ventes demeurent supérieures à celles de 2024. L’Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB), qui regroupe 145 marques nationales, souligne que les grandes surfaces, qui représentent le principal circuit de distribution, ont enregistré un recul de leur chiffre d’affaires de 8 % en juillet, totalisant 116 millions d’euros.

Les prix des fournitures scolaires affichent une légère diminution de 0,8 % en moyenne tous circuits confondus, avec des baisses plus marquées dans les grandes surfaces (-1,2 %) et les enseignes spécialisées (-2,1 %). Une étude menée par Que Choisir Ensemble, portant sur 136 produits représentatifs, estimait également une hausse des prix de 2 % par rapport à juillet 2025 pour les fournitures en grandes surfaces.

Malgré ces ajustements de prix, le choix des consommateurs reste fortement influencé par le coût. Cependant, Nadège Hélary, présidente de l’AIPB, souligne que les premiers résultats de cette rentrée montrent que la quête d’économies ne se traduit pas par un abandon de la qualité ou des marques. En effet, les marques nationales, qui représentent désormais 71,4 % des volumes de vente, ont vu leur part augmenter de 1,2 point.

Il est important de noter que ces données ne reflètent pas encore pleinement la situation de la rentrée scolaire 2026. Selon l’AIPB, les dernières semaines de vente pourraient modifier cette tendance. En 2025, la première semaine de la rentrée avait représenté à elle seule 19 % des ventes de la période allant de fin juin à mi-septembre.

Un élément clé à prendre en compte est l’allocation de rentrée scolaire, destinée aux familles à revenus modestes, qui sera versée cette année le 18 août dans les départements métropolitains ainsi qu’en Guadeloupe, Guyane et Martinique. Ce montant varie entre 426 et 466 euros par enfant, selon l’âge.