Leroy Merlin : le magasin qui cartonne avec son slip cachant la raie des fesses en France
Un phénomène vestimentaire inattendu fait parler de lui dans le secteur du bricolage. Surnommé « le sourire du plombier » ou encore « la raie du maçon », ce terme désigne la partie du corps qui dépasse souvent des pantalons des artisans, notamment ceux du bâtiment. Des plombiers aux électriciens, ces professionnels sont souvent associés à cette image. Pour y remédier, Leroy Merlin a lancé un produit original : un slip conçu spécialement pour éviter ce désagrément.
Ce boxer, fabriqué en coton, a suscité un véritable engouement l’an dernier au Portugal, où il a été mis en avant par l’enseigne. Récemment, il a fait son retour sur le devant de la scène grâce à l’initiative du magasin Leroy Merlin de Saint-Berthevin, en Mayenne. Myriam, responsable de l’image de ce point de vente, a déclaré : « Nous sommes les seuls en France à le proposer. »
L’idée de commercialiser ce slip a émergé lors d’un voyage au Portugal, en préparation d’un salon professionnel prévu en juin. « Nous avions entendu parler de leur produit, dont la vidéo promotionnelle avait eu un grand succès. Nous avons alors contacté l’enseigne pour discuter de l’envoi de ces slips, et ils ont accepté », a expliqué Myriam. En juin, une palette de 1 000 boxers « anti sourire du plombier » a été livrée. Bien que le lancement ait été timide, les ventes ont véritablement décollé après la diffusion d’une vidéo mettant en avant les caractéristiques du produit, relayée par des médias locaux.
Pour promouvoir ce slip, les équipes du magasin ont mis en place un slogan accrocheur : « Confort et dignité assurés. » Actuellement, l’engouement autour de ce sous-vêtement, proposé au prix de 10 euros, ne cesse de croître. « Nous recevons des demandes de toute la France. Les gens souhaitent en acheter, mais il n’est pas disponible en ligne. Il faut se rendre à Laval pour l’acquérir », a précisé Myriam. Leroy Merlin vise à séduire non seulement les professionnels du bâtiment, mais aussi les particuliers.
Il convient de noter que Leroy Merlin n’est pas le pionnier dans ce domaine. En 2015, un entrepreneur de Rennes a lancé sa propre marque, « Le Sourire du plombier », qui propose des slips et caleçons dotés d’un large élastique pour éviter ce phénomène gênant. Aujourd’hui, cette entreprise continue d’exister et de vendre ses produits tant aux particuliers qu’aux professionnels. Un représentant de la marque a souligné : « Leroy Merlin n’a rien inventé. » Malgré cela, Leroy Merlin se positionne comme un acteur majeur dans le secteur, ayant réalisé près de 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires l’an dernier, consolidant ainsi sa place de leader dans le domaine du bricolage en France.