Des blogs à TikTok : l’émergence des influenceurs décryptée.

Le premier épisode de la série documentaire « Les Gens d’Internet, comment l’influence a commencé » aborde l’époque des blogs et l’impact des premiers blogueurs sur l’économie de l’influence. En 2010, Kenza Sadoun el Glaoui a été invitée par le festival Coachella et a donné rendez-vous à sa communauté sur Twitter pour partager son expérience en direct.

Le premier épisode de la série documentaire « Les Gens d’Internet, comment l’influence a commencé » se penche sur une époque souvent oubliée : celle des blogs. Avant l’avènement des réseaux sociaux tels que nous les connaissons aujourd’hui, une poignée de créateurs a commencé à poser les premières pierres de l’économie de l’influence, sans en avoir conscience.

À l’origine, l’argent et la stratégie ne sont pas au cœur des préoccupations. Les premiers blogueurs écrivent principalement pour eux-mêmes. « On écrivait des billets d’humeur, sur nos restaurants, nos voyages, nos sorties », se rappelle Laetitia Schurtz, ancienne blogueuse. Cependant, un changement se produit rapidement. Les commentaires commencent à affluer, et les échanges se multiplient. « Dès que tu as tes premiers commentaires, ça devient un peu addictif », déclare-t-elle. Une communauté se crée, accompagnée d’une nouvelle façon d’être en ligne.

### L’arrivée des marques

Les marques s’intéressent rapidement à ces nouveaux profils. Dès 2009, la blogueuse Kenza Sadoun el Glaoui reçoit une proposition de collaboration avec une marque de jeans. Les premiers pas restent modestes, mais un modèle économique commence à émerger. Bannières publicitaires, jeux-concours, premiers partenariats… Les blogueurs testent différentes approches. « Au début, je gagnais environ 800 euros par mois », confie-t-elle.

Quant à Bruno Maltor, blogueur spécialisé dans le voyage, il découvre l’importance du référencement sur Google. Grâce à des liens vers des sites de vente en ligne, il parvient à générer des revenus passifs. « Quand tu gagnes 4 ou 5 % sur un city pass à 140 euros, ça finit par faire quelques dizaines d’euros par semaine. »

### L’arrivée des réseaux sociaux

Dans cette blogosphère émergente, certains domaines comme la mode, la beauté, le lifestyle, mais aussi la bande dessinée et le roman graphique, dominent. Cette diversité de contenus attire de plus en plus de lecteurs, en particulier avec Facebook, qui renforce la visibilité de ces nouveaux espaces d’expression.

Kenza Sadoun el Glaoui se dit fascinée par la possibilité d’interagir avec des personnes aux quatre coins du monde. « Les gens pensaient que j’étais enfermée dans ma chambre, mais j’avais une vraie vie sociale », explique-t-elle. Ses contenus anticipent les normes actuelles. En 2010, invitée au festival Coachella, elle donne rendez-vous à sa communauté sur Twitter pour partager son expérience en direct. Une pratique désormais courante, mais alors encore peu répandue.

### Une révolution qui dérange

L’émergence des blogueurs remet en cause les normes établies, en particulier dans les médias et la communication. « On voyait débarquer ces ovnis », se souvient Claire Lerisson de l’agence Monet. Pour la première fois, des consommateurs prennent la parole publiquement et influencent d’autres consommateurs, perturbant un écosystème jusque-là très codifié.

Les journalistes perçoivent souvent ces nouveaux acteurs comme des concurrents peu légitimes. Pourtant, une nouvelle forme de confiance plus directe et authentique est en train de se développer. Toutefois, l’équilibre fragile de la blogosphère sera encore plus perturbé par la montée en puissance de YouTube. Ce sujet sera d’ailleurs abordé dans le prochain épisode de la série, qui sera diffusé à la mi-juin sur YouTube.

Avec cette série documentaire, la réalisatrice Myriam Roche souhaite rappeler les origines souvent méconnues de cette « creator economy ». « Peu de gens relient l’histoire de la blogosphère aux créateurs d’aujourd’hui », souligne-t-elle. En quelques années, ces espaces d’expression ont considérablement évolué pour devenir un marché à part entière. Les deux prochains épisodes de la série documentaire se pencheront sur l’âge d’or de l’influence, entre 2016 et 2018.