OnePlus et Realme ne formeraient plus qu’une seule entité.
OnePlus et Realme, deux marques sœurs du groupe BBK, fusionneraient leurs équipes produit, marketing et service. Li Jie, président de OnePlus Chine, dirigerait le développement produit et reporterait directement à Pete Lau, cofondateur de OnePlus.
Il y a douze ans, obtenir un OnePlus One nécessitait une invitation, semblable à celles pour un concert, permettant ainsi de le payer. Le téléphone était livré dans une boîte rouge, et l’on expliquait à ses collègues que, non, ce n’était pas un Samsung, mais quelque chose de meilleur. La marque promettait une chose simple : des caractéristiques dignes d’un haut de gamme pour le prix d’un milieu de gamme. Aujourd’hui, OnePlus semble sur le point de se fondre dans Realme. En somme, le concept de « flagship killer » pourrait disparaître au profit d’un ensemble plus vaste.
Cette information provient du leaker chinois Digital Chat Station, relayée par Android Authority et 9to5Google. Selon ces sources, OnePlus et Realme regrouperaient leurs opérations tant en Chine qu’à l’international au sein d’un nouveau « sub-product center », avec un marketing et un service après-vente unifiés.
Li Jie, président de OnePlus Chine, serait chargé du développement des produits et rapporterait directement à Pete Lau, cofondateur de OnePlus et actuel directeur produit d’Oppo. Les deux marques étant sous l’égide de BBK Electronics, un conglomérat chinois basé à Dongguan, qui régente également Oppo, Vivo et iQOO.
Pour l’instant, aucune confirmation officielle n’a été faite, mais la situation est significative : OnePlus a déjà fermé son siège aux États-Unis, réduit ses effectifs en Europe et a reconnu être en train d’« évaluer » son avenir sur le continent.
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OnePlus est devenue une sous-marque d’Oppo en 2021, abandonnant ainsi l’ambition de rester « Never Settle ». De son côté, Realme a été réintégrée à Oppo début 2026. La fusion envisagée ajouterait donc une couche de complexité à une organisation déjà bien stratifiée. Concrètement, BBK mutualiserait sa recherche et développement, ses chaînes de production et ses conceptions pour réaliser des économies sur un marché du smartphone en difficulté. Pour les consommateurs, cela signifierait que de futurs modèles OnePlus pourraient ressembler davantage à des appareils Realme rebrandés, et vice versa. Cependant, cette tendance existe déjà plus ou moins depuis deux ans, bien que l’idée d’une marque distincte ait encore perduré. Pour combien de temps encore ?
Face à Samsung et Xiaomi, qui dominent les rayons européens avec des gammes claires, BBK semble opter pour une stratégie de repli. Realme jouit d’une certaine présence en Europe, sans être une marque vedette. OnePlus, quant à elle, possède une image bien établie, mais n’a plus les moyens de rivaliser sur tous les fronts. La fusion envisagée serait donc un moyen de maintenir une certaine visibilité sur le marché sans les coûts associés à deux structures distinctes. Le risque pourrait être de se retrouver avec une marque indistincte, sans identité propre, ce que Xiaomi a réussi à éviter avec Redmi et Poco grâce à des positionnements globalement nets. Il reste à voir si BBK parviendra à en faire de même.
Pour qui cette fusion aurait-elle un impact ? Si vous possédez déjà un OnePlus, il n’y aura pas de changements à court terme : les mises à jour d’OxygenOS se poursuivront, tout comme le service après-vente. En revanche, pour ceux qui envisagent d’acheter un OnePlus en Europe, la situation est plus délicate. Aucun nouveau modèle global n’a été annoncé depuis plusieurs mois, la OnePlus Watch 4 a été présentée sans informations sur le calendrier ou le prix, et les dirigeants européens quittent progressivement leurs postes.
Acheter un OnePlus aujourd’hui revient à parier sur une marque dont l’avenir sous ce nom est incertain dans dix-huit mois. One peut conclure que OnePlus n’est pas mort, mais il n’est plus vraiment OnePlus depuis 2021.
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