Instagram teste Features pour diffuser des vidéos longues jusqu’à 90 minutes et concurrencer YouTube
Instagram teste une fonctionnalité appelée Features pour diffuser des vidéos longues, au format horizontal, pouvant aller jusqu’à 90 minutes. L’enjeu est clair : retenir sur la plateforme des créateurs de contenus longs, notamment des podcasteurs, et limiter le départ des utilisateurs vers YouTube.
Ce qui est confirmé par l’annonce
La fonctionnalité est en phase d’essai au Brésil et accessible à des créateurs de contenus américains. Elle vise les podcasteurs, les humoristes et plus largement les créateurs de formats longs.
Le principe est de permettre à un utilisateur qui découvre un extrait dans les Reels de poursuivre immédiatement vers la vidéo complète, sans quitter Instagram. Les vidéos longues pourront aussi être mises en avant dans la page Explorer et dans d’autres espaces de la plateforme.
Ce que la plateforme prévoit pour les créateurs
Selon Tessa Lyons, vice-présidente produit chez Meta, les créateurs pourront relier leurs Reels à leur vidéo principale. Instagram indique aussi travailler sur plusieurs accords avec les premiers créateurs concernés.
La rémunération est un point central : la plateforme précise que les partenariats publicitaires déjà existants seront intégrés aux vidéos. Elle dit également vouloir aider les créateurs qui n’ont pas encore de contrats publicitaires à en trouver.
| Élément | Situation annoncée |
|---|---|
| Nom de la fonctionnalité | Features |
| Format | Vidéos horizontales jusqu’à 90 minutes |
| Zone d’essai | Brésil |
| Créateurs concernés | Créateurs américains, dont podcasteurs et humoristes |
| Diffusion | Depuis les Reels, Explorer et d’autres sections |
Les limites et les inconnues
Instagram cherche à rivaliser avec YouTube, mais le texte souligne un obstacle important : les accords de partage de revenus proposés par YouTube restent plus avantageux. La plateforme reverse 55 % des recettes publicitaires aux créateurs éligibles et les aide à nouer des partenariats avec des marques.
Aucune clause d’exclusivité n’est imposée pour l’instant aux créateurs participant à Features. Le texte précise aussi que l’extension de cette expérience à d’autres marchés ou à l’ensemble des utilisateurs n’est pas détaillée.
Vers une consommation sur grand écran
Features doit d’abord fonctionner sur smartphone, mais Instagram veut aussi étendre cette expérience à Instagram for TV. Ce service, lancé l’an dernier sur Samsung, Fire TV et Google TV, est désormais étendu à Apple TV aux États-Unis.
Instagram présente le grand écran horizontal comme l’environnement le plus adapté aux contenus longs de ce type. En parallèle, la plateforme développe aussi Series, une fonctionnalité destinée à regrouper des Reels pour suivre plus facilement une série ou une émission.
- Confirmed : Instagram teste des vidéos longues jusqu’à 90 minutes avec Features.
- En cours : l’essai concerne le Brésil et certains créateurs américains.
- À ce stade : la rémunération et les accords publicitaires restent un point clé, sans exclusivité imposée.
Source : consulter l’article d’origine.
Cette synthèse a été produite automatiquement à partir de la source citée.