Soldes d’été commencent mercredi : des prix plus légers sous le soleil.
Les soldes d’été débutent ce mercredi sous des températures atteignant 42 °C selon Météo-France. Gildas Minvielle, directeur de l’observatoire économique de l’Institut français de la mode (IFM), déclare qu’« il est rare que le bilan des soldes soit très satisfaisant ».
Des prix en baisse, mais des températures en hausse. Les soldes d’été commencent ce mercredi sous une chaleur caniculaire. Reste à déterminer quel impact cela aura sur les décisions d’achat des consommateurs.
Les températures élevées peuvent constituer une « aubaine » pour les grands magasins climatisés, où les clients se réfugient. Toutefois, elles représentent une source d’inquiétude pour les commerces de centre-ville, qui craignent un report des achats vers les plateformes en ligne d’ultrafast-fashion.
### Quatre semaines de promotions
C’est donc sous une chaleur accablante, avec des pics prévus à 42 °C ce mercredi selon Météo-France, que débutent les quatre semaines de promotions estivales. De durée encore « incertaine », cette canicule, d’une intensité « exceptionnelle », inquiète les observateurs.
« Une vraie aubaine pour nous », estime Sophie Ponn, 52 ans, vendeuse aux Galeries Lafayette à Paris. Situé au cœur des « grands boulevards » de la capitale, ce grand magasin climatisé est fréquenté en continu, « encore plus pendant la canicule », souligne-t-elle. « Les passants se réfugient chez nous, ils s’installent au frais et souvent, ils finissent par acheter. »
Un autre aspect positif : « la chaleur pousse les gens à s’équiper pour l’été », pense Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du commerce. « Vendre des maillots de bain sous la pluie, ça ne fonctionne pas… »
### Les consommateurs vont-ils sortir de chez eux ?
Cependant, la canicule présente aussi le risque que les consommateurs préfèrent rester chez eux, n’ayant pas envie de se déplacer au milieu des bâtiments ou dans les rues bétonnées, ou encore dans les transports en commun. « Pour les commerces indépendants dans les rues, c’est une catastrophe », déclare Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement, qui craint des « centres-villes déserts ».
« Le grand gagnant de la canicule, c’est l’e-commerce », confirme Gildas Minvielle, directeur de l’observatoire économique de l’Institut français de la mode (IFM). Toutefois, le report des ventes ne sera pas équitable entre les enseignes : selon lui, les consommateurs se tournent principalement vers les plateformes d’ultrafast-fashion asiatiques, comme Shein ou Temu, aux dépens des boutiques en ligne des autres marques présentes en magasin.
Cependant, avec ou sans chaleur caniculaire, « il est rare que le bilan des soldes soit très satisfaisant », observe encore Gildas Minvielle. Depuis plusieurs années, les promotions se multiplient et s’allongent dans le temps, réduisant ainsi l’impact des soldes. En outre, le marché de l’habillement « n’est pas épargné par le contexte général défavorable de la consommation », note-t-il, soulignant notamment l’impact négatif de l’augmentation des prix de l’essence depuis le début du conflit entre les États-Unis, Israël et l’Iran.