Tourisme interne et de voisinage : un socle de croissance et de résilience

Le tourisme interne s’impose désormais comme un levier stratégique central du développement touristique en Tunisie, avec près de 11 millions de visiteurs attendus en 2025. Selon le président de la commission du tourisme local au sein de la Ftav, Lotfi Brahmi, le premier Salon «Tunisian Travel Market», prévu du 7 au 9 mai 2026, ambitionne de devenir «un levier de relance annuel et un nouveau point d’impulsion pour le tourisme tunisien».

Considéré longtemps comme un segment mineur, le tourisme intérieur prend désormais une importance stratégique majeure dans le développement touristique en Tunisie. Avec une prévision de près de 11 millions de visiteurs en 2025, le ministère concerné mise sur le marché local et régional pour renforcer la résilience du secteur et mieux répartir les flux touristiques.

La Presse —Dans un contexte international marqué par des incertitudes économiques, des changements dans les comportements de voyage et des enjeux de durabilité, le marché local est devenu un véritable levier de stabilité, de croissance inclusive et d’aménagement du territoire.

Une filière essentielle

La stratégie nationale de développement du tourisme durable 2035 illustre clairement ce changement en faisant du tourisme intérieur une filière prioritaire. Cette démarche repose sur une ambition forte : renforcer la résilience du secteur tout en facilitant l’accès au voyage pour les citoyens tunisiens.

La dynamique actuelle du tourisme en Tunisie apparaît particulièrement prometteuse. Les récentes crises ont prouvé que les destinations dotées d’un marché local bien structuré résistent mieux aux chocs externes. Une clientèle nationale active permet effectivement de maintenir des taux d’occupation satisfaisants, d’assurer la pérennité de l’emploi touristique et de protéger les investissements dans les infrastructures.

Cependant, pour être pleinement efficace, l’offre touristique doit évoluer. Les attentes des voyageurs évoluent rapidement : ils recherchent davantage d’authenticité, de flexibilité, de transparence des prix et de simplicité dans les processus de réservation.

Dans cette optique, la première édition du Salon «Tunisian Travel Market», qui se tiendra du 7 au 9 mai 2026 à la Cité de la culture de Tunis, se concentrera sur le secteur du tourisme local et régional. Organisé par la Fédération tunisienne des agences de voyages et de tourisme (Ftav), en collaboration avec les acteurs du secteur, cet événement vise à établir un rendez-vous annuel stratégique, réunissant professionnels et grand public autour d’une vision commune : renforcer la part du tourisme intérieur dans l’économie nationale et diversifier l’offre touristique tunisienne pour qu’elle soit plus qualitative, de proximité et en phase avec les investissements.

D’après Lotfi Brahmi, président de la commission du tourisme local de la Ftav, ce premier Salon, placé sous le thème «Tourisme local et de voisinage : coopération, partenariat et investissement», a pour ambition de devenir «un levier de relance annuel et un nouveau point d’impulsion pour le tourisme tunisien». La deuxième édition, prévue pour 2027, ciblera les régions du Moyen-Orient et d’Afrique du Nord (Mena) et arabe, tandis que la troisième s’ouvrira à l’international.

«Le tourisme local et de voisinage est devenu un client important pour les hôtels et les agences de voyages», indique Brahmi, soulignant l’importance d’augmenter sa part dans les recettes du tourisme national.

Au programme de ce Salon, des rencontres B2B entre les acteurs du tourisme tunisien et ceux des pays voisins, ainsi que des rencontres ouvertes entre professionnels et clients potentiels, visant à ancrer une culture de réservation anticipée («early booking»).

Développement des destinations émergentes

Il est aussi question d’améliorer la qualité des services et d’instaurer une culture de qualité avec l’objectif de faire passer la part du tourisme local, en termes de nuitées, actuellement estimée entre 20 et 25 %, à 50 % d’ici 2035. Au-delà de son aspect économique, le tourisme intérieur et de voisinage constitue également un puissant levier pour le développement territorial.

Contrairement au tourisme international, souvent concentré sur quelques grandes destinations, la demande locale peut encourager le développement de destinations émergentes, stimuler l’entrepreneuriat local et contribuer à une répartition plus équilibrée des flux touristiques sur tout le territoire. Elle participe également à la valorisation du patrimoine naturel et culturel, tout en soutenant une dynamique de croissance plus inclusive et durable. Pour concrétiser ce potentiel, les acteurs doivent entreprendre des actions structurantes. Le tourisme intérieur et de voisinage ne doit plus être considéré comme une simple alternative conjoncturelle, mais comme un choix stratégique pour accompagner la transformation du modèle touristique tunisien. En structurant un écosystème cohérent rassemblant acteurs publics, opérateurs privés et plateformes digitales innovantes, la Tunisie peut faire du tourisme local un véritable moteur de croissance durable. Le défi pour les années à venir est clair : faire du tourisme intérieur un moteur pour l’emploi, la croissance locale et le développement régional.

Les professionnels du secteur plaident pour l’adoption d’une nouvelle approche visant à maintenir le tourisme intérieur dynamique tout au long de l’année, avec des séjours plus accessibles et adaptés aux familles. Il est également crucial d’avoir une matrice d’aide à la décision pour orienter les investissements et repositionner durablement le tourisme intérieur comme un levier stratégique de croissance et de résilience. Selon une analyse internationale, le tourisme interne représente 67 % des voyages en France, 63 % en Espagne, 52 % en Turquie et 40 % au Portugal. Ces références renforcent l’idée qu’un marché intérieur solide peut constituer un socle de résilience et de croissance. La Tunisie bénéficie également d’un tourisme de voisinage très actif, représentant environ 54 % des arrivées aux frontières, mais n’affichant que 10 % des nuitées et 13,4 % des recettes.

Ainsi, selon le bilan de 2025, le tourisme tunisien a confirmé une tendance à la hausse, soutenue par un record de fréquentation et une augmentation des recettes. Ces recettes ont dépassé 8,09 milliards de dinars, soit une hausse d’environ +6,5 % par rapport à 2024, selon la BCT. Dans ce cadre, le tourisme local et de voisinage se positionne, selon les professionnels du secteur, comme un pilier en pleine consolidation, représentant près de 20 à 25 % des nuitées hôtelières et devenant un moteur majeur de la demande intérieure, contribuant à la résilience du secteur tout au long de l’année.