Liseuses numériques : La romance attire les lectrices en 2025, pas Lena Situation.

En 2025, le marché des œuvres dématérialisées a connu une hausse de + 3 %. Parmi les six titres les plus vendus chez Kobo, cinq sont signés par l’auteur Freida McFadden.

En attendant de publier son baromètre annuel, le Syndicat national de l’édition (SNE) laisse le soin à Kobo, fabricant de liseuses, de révéler son étude sur *Les Français et la lecture numérique en 2025*. Le marché des œuvres dématérialisées a enregistré une hausse de 3 % l’année dernière, ce qui indique un bon maintien du secteur du livre numérique. Toutefois, ce secteur présente des spécificités propres, notamment observées par Kobo, le concurrent de Kindle, que *20 Minutes* a interrogé.

**McFadden domine les ventes**

« Ce n’est pas un petit phénomène mais un raz de marée ». De qui parle Laura Lugand, la responsable des ventes de contenus chez Kobo ? De Freida McFadden ! « Sur mon top 100, c’est une hégémonie totale », affirme Laura Lugand au sujet de l’auteure du *page-turner* *La femme de ménage* et de sa suite. McFadden a donc dominé les ventes, tant sur liseuse que dans les librairies. Ainsi, chez Kobo, parmi les six titres les plus vendus en 2025, cinq sont signés par elle ! La clientèle de la marque de liseuses du groupe Rakuten représente une cible privilégiée.

**La romance recrute les jeunes lectrices**

Traditionnellement féminin et âgé de plus de 50 ans, ce lectorat « historique » a considérablement évolué, surtout depuis la pandémie. Genre littéraire le plus populaire, la romance « est aujourd’hui une lecture parfaitement assumée, que ce soit en numérique ou en librairie », observe Laura Lugand chez Kobo. Elle admet que de nouvelles lectrices de plus en plus jeunes s’intéressent à la romance, en partie grâce à l’engouement sur les réseaux sociaux.

Autre constat fait par la responsable des ventes de contenus chez Kobo : le genre romance est désormais presque à égalité en termes de téléchargements avec le thriller. « Aujourd’hui, on touche davantage de personnes, d’autant plus que nos liseuses permettent de lire sur divers formats et plateformes, et d’écouter des livres audio », souligne-t-elle.

**Des films et séries qui relancent les ventes**

Une autre indication de l’étude menée par Kobo sur *Les Français et la lecture numérique en 2025* met en lumière l’importance de la science-fiction et de la *fantasy* dans les ventes de livres numériques, représentant 13 % des ventes. « Mais c’est l’arbre qui cache la forêt, avec comme clé d’entrée, encore et toujours la romance, souvent à cheval sur ces deux genres », analyse Laura Lugand. « Cela permet également à certains lecteurs de découvrir la *fantasy*, un genre qu’ils n’auraient pas forcément exploré autrement ».

Des cas particuliers méritent d’être mentionnés : la saison 4 de *The Witcher* sur Netflix a contribué à relancer la série d’Andrzej Sapkowski en format numérique, tandis que la seconde partie de *Dune*, le film de Denis Villeneuve (disponible en streaming début 2025), a redynamisé le secteur de la science-fiction et l’intérêt pour cette thématique, selon Laura Lugand.

**L’actualité de l’autrice Freida MacFadden**

Cette année, marquée par une extension de la cible de la lecture numérique, a-t-elle également eu des revers ? Oui : *Encore mieux !*, le premier livre de Lena Situations, a connu un immense succès en librairie, mais est passé inaperçu chez Kobo. « C’est une star chez les vingtenaires, mais pas une figure importante chez nos lectrices », explique-t-on chez Kobo.