Google TV reste leader en Europe, Vidaa et nouveaux systèmes ne progressent pas.

Google TV a pris l’ascendant sur Tizen en 2022, devenant ainsi le premier système d’exploitation pour téléviseurs en Europe, avec une part de marché de près de 33 %. En 2025, la part de Google TV est repassée sous les 32 %, et les projections anticipent une part d’environ 26 % en Europe à l’horizon 2030.

Selon les derniers chiffres fournis par Omdia, Google TV demeure le leader du marché des téléviseurs connectés en Europe, bien que sa croissance soit actuellement stagnante face à l’émergence de nouvelles plateformes telles que Vidaa, Titan OS et TiVo OS.

D’après les données recueillies par Omdia, Google TV a supplanté Tizen, la plateforme de Samsung, en 2022, devenant ainsi le principal système d’exploitation pour téléviseurs en Europe. Il est important de noter que Samsung occupe la première place sur le marché mondial des téléviseurs depuis 20 ans. En 2024, la solution de Google a atteint un niveau record.

Le système du géant américain était installé sur près de 33 % des téléviseurs connectés vendus en Europe. Cependant, cette dynamique a connu un ralentissement : la part de marché de Google TV est tombée sous les 32 % en 2025, et les analystes prévoient une légère baisse supplémentaire en 2026, en dessous de 31 %.

Concernant l’avenir, Omdia prévoit une tendance à la baisse continue, avec une part de marché envisagée d’environ 26 % en Europe d’ici 2030, même si Google TV devrait conserver sa position de première plateforme dans cette région. Ce déclin ne remet pas en cause la présence de Google, mais indique une situation moins favorable par rapport au sommet atteint en 2024.

Parallèlement, Tizen de Samsung continue de perdre du terrain. Le système de Samsung est ainsi passé de près de 35 % en 2020 à moins de 25 % désormais, et les prévisions d’Omdia indiquent une stabilisation autour de 23 % en Europe.

À l’échelle mondiale, la situation de Google TV varie selon les régions. En Europe, la plateforme reste la responsable numéro un et devrait le rester encore plusieurs années. En revanche, en Amérique du Nord, Google TV demeure dans une position minoritaire avec moins de 10 % de part de marché, tandis que des plateformes telles que Tizen, Fire TV et CastOS, intégrée par Vizio et Walmart, occupent une place plus significative.

Comparativement aux autres systèmes historiques, LG webOS est également en recul en Europe. Selon Omdia, la plateforme de LG est désormais dépassée en termes de livraisons en Europe par Vidaa, développée par Hisense, ce qui remet en question l’équilibre traditionnel entre Google, Samsung et LG dans le secteur des téléviseurs connectés.

Vidaa, qui a récemment changé de nom pour devenir Home en Europe, se classe parmi les principaux acteurs de cette évolution, sa progression au fil des années étant significative. Utilisé principalement par Hisense et certains partenaires, le système d’exploitation monte rapidement et pourrait surpasser durablement webOS de LG dès cette année.

À l’échelle mondiale, Google TV bénéficie toutefois de son partenariat avec TCL, désigné comme le premier fabricant de téléviseurs en volume, renforçant ainsi l’écosystème de Google face à ses concurrents. Il faut également noter que Google TV est présent sur les téléviseurs Sony, ainsi que sur des modèles de Xiaomi ou Sharp. Cependant, des incertitudes demeurent, notamment avec la décision récente de Philips de confier l’ensemble de ses téléviseurs LCD et OLED à Titan OS, rompant ainsi avec Google TV.

Selon Omdia, Vidaa/Home ne représente qu’une partie d’un ensemble plus vaste d’OS indépendants, comprenant également Titan OS et TiVo OS. Ces plateformes sont soutenues par des accords entre fabricants et éditeurs, basés sur le partage des revenus, notamment publicitaires, offrant aux constructeurs une alternative aux grands écosystèmes dominants. Les prévisions indiquent que ces systèmes émergents devraient représenter 28 % du marché des OS TV en Europe d’ici 2030, en hausse par rapport aux 21 % prévus pour 2025, accentuant ainsi la fragmentation du marché.

Simultanément, d’autres solutions comme Fire TV d’Amazon ou Roku restent minoritaires en Europe. Certains téléviseurs Panasonic fonctionnent partiellement sous Fire TV, tandis que d’autres séries utilisent Google TV.

Les fabricants de téléviseurs tendent à explorer différents modèles économiques, cherchant un équilibre sur le contrôle de l’interface, des données et des revenus publicitaires liés aux usages connectés. Pour les consommateurs, cela se traduit par une diversité d’environnements logiciels, de catalogues d’applications et d’options de contenu sur les téléviseurs disponibles en Europe, au-delà des seules options proposées par Google, Samsung ou LG.

Et pour vous, le choix du système d’exploitation est-il un critère déterminant lors de l’achat d’un téléviseur ?