Dreame dépense 10 millions de dollars pour 30 secondes de pub.

Dreame a diffusé une publicité de 30 secondes lors du Super Bowl LX, qui s’est déroulé dans la nuit du 8 au 9 février 2026, pour sa supercar électrique, la Nebula Next 01, pour un coût de 10 millions de dollars. La voiture, dont la puissance dépasse les 1 800 chevaux, sera présentée au CES de Las Vegas au mois de janvier 2026, mais aucune date de lancement n’a encore été confirmée.

Dreame, spécialiste des aspirateurs et des produits électroménagers, a fait forte impression lors du Super Bowl LX. L’entreprise chinoise a diffusé une publicité pour sa nouvelle supercar électrique, la Nebula Next 01.

Comme d’autres marques technologiques telles que Xiaomi et Huawei, Dreame cherche à se lancer dans le secteur des véhicules électriques. Connu pour ses aspirateurs, le constructeur souhaite aller plus loin en présentant sa première voiture électrique lors du CES de Las Vegas, prévu en janvier 2026.

Cette nouvelle venue sur le marché, nommée Nebula Next 01, était jusqu’ici totalement méconnue du grand public. Le jeune constructeur a décidé de tirer parti de l’attention générée par le Super Bowl LX, qui a eu lieu dans la nuit du 8 au 9 février 2026.

La société a diffusé un spot publicitaire de 30 secondes lors de cet événement, visible sur son compte Instagram. Cette diffusion a coûté « la bagatelle de 10 millions de dollars », selon l’agence de presse Reuters.

Ce montant exorbitant a permis à la marque de mettre « un coup de projecteur sur ses produits », comme le précise son communiqué. Tous ses produits étaient présentés, des aspirateurs aux chaînes hi-fi, y compris les tondeuses à gazon.

Cependant, la vedette de cette publicité était la supercar électrique, qui affiche une puissance impressionnante de plus de 1 800 chevaux, provenant de quatre moteurs. Pourquoi avoir choisi un événement sportif principalement suivi aux États-Unis ?

La firme vise spécifiquement ce marché, comme l’indique Ana Wang, PDG de la division américaine. Elle affirme que « cette publicité ne vise pas seulement à accroître notre visibilité ; elle témoigne de notre engagement. Nous investissons sur le long terme dans ce marché, en continuant d’innover spécifiquement pour répondre aux besoins des foyers américains. »

D’autres modèles sont également prévus sous la marque Kosmera, dont deux automobiles ont été révélées à Las Vegas. Elles affichent une puissance particulièrement élevée de 2 040 chevaux, provenant également de quatre moteurs, soit un par roue. Ces voitures peuvent atteindre 100 km/h en moins de 2,4 secondes, grâce à une batterie semi-solide de 120 kWh, offrant une autonomie d’environ 500 kilomètres selon le cycle WLTP.

Les deux voitures sportives utiliseront une architecture de 800 volts, bien que le temps de charge n’ait pas encore été précisé. Leur poids devrait être inférieur à 2 tonnes, et le coefficient de traînée (Cx) est annoncé en dessous de 0,20.

Dreame envisage un prix d’entrée d’environ 1 million de yuans en Chine (soit environ 130 000 euros), ce qui serait relativement peu comparé à une Rimac Nevera, l’une de ses principales rivales. Cependant, aucune date de lancement pour cette supercar n’a encore été confirmée, tout comme les détails techniques, l’habitacle ou l’emplacement de leur usine. Autrement dit, il reste encore beaucoup à faire.