Pourquoi Nothing ne lancera pas le successeur du CMF Phone 2 Pro ?
Nothing a annulé le projet d’un successeur au CMF Phone 2 Pro cette année en raison de la flambée du prix de la mémoire. Akis Evangelidis a précisé que reproduire le CMF Phone 2 Pro à l’identique coûterait aujourd’hui environ 50 % de plus qu’à son lancement.
Beaucoup de personnes attendaient un nouveau modèle CMF cette année, mais la récente annonce risque de décevoir : il n’y en aura pas. Akis Evangelidis, cofondateur de Nothing, a fait cette déclaration sur X. La marque travaillait effectivement sur un successeur au CMF Phone 2 Pro, mais a finalement décidé d’abandonner le projet. La cause principale réside dans le coût de la mémoire, qui rend impossible la création d’un appareil à la fois supérieur et à un prix compatible avec le positionnement de CMF.
Il est important de rappeler que CMF est la marque « abordable » de Nothing, conçue pour proposer des smartphones à bas prix. Le CMF Phone 2 Pro avait d’ailleurs marqué les esprits l’an dernier, obtenant la note de 9/10 sur Frandroid.
Pourquoi la mémoire fait tout dérailler
« Le CMF Phone 2 Pro était un produit dont nous étions incroyablement fiers. Il a même remporté le prix du meilleur smartphone abordable de l’année décerné par MKBHD, et tous vos retours l’ont rendu encore plus spécial », écrit Akis Evangelidis sur X.
Il ajoute : « Nous travaillions sur un successeur, mais avec les prix de la mémoire qui sont actuellement les leurs, nous ne pouvons pas fabriquer un téléphone qui représente un véritable pas en avant à un prix qui ait du sens pour CMF. Par conséquent, nous avons décidé de ne pas lancer un nouveau téléphone CMF cette année. »
« Nous préférons être franc à ce sujet plutôt que de sortir quelque chose dont nous ne sommes pas fiers. »
Le cœur du problème réside dans l’intelligence artificielle. Les centres de données qui gèrent l’IA prélèvent une grande partie de la production mondiale de puces mémoire, ce qui réduit l’offre pour les fabricants de smartphones et provoque une hausse des prix.
Le premium absorbe mieux la hausse des coûts
En revanche, cette situation n’affecte pas tout le monde de la même manière. Les appareils haut de gamme peuvent plus facilement supporter une augmentation de quelques dizaines d’euros sur la mémoire. Pour un téléphone vendu autour de 260 euros comme le CMF Phone 2 Pro, cette même augmentation peut rapidement faire grimper le prix.
Pour illustrer l’ampleur de la situation, Akis Evangelidis a chiffré le coût : reproduire le CMF Phone 2 Pro à l’identique coûterait aujourd’hui environ 50 % de plus qu’à son lancement. En Inde, où l’appareil était lancé à 18 999 roupies (environ 200 euros), il faudrait désormais compter sur 30 000 à 35 000 roupies (environ 320 à 370 euros) pour les mêmes caractéristiques, sans la moindre amélioration. Dans ces conditions, il est difficile de respecter la promesse d’un véritable progrès au tarif qui définit l’identité de CMF.
Tout n’est pas à l’arrêt
Cependant, tout n’est pas à l’arrêt chez CMF. Evangelidis assure qu’il y aura d’autres produits cette année, y compris dans des catégories totalement nouvelles, sans fournir davantage de détails.
D’après plusieurs médias, dont Android Authority, des projets initialement prévus pour CMF pourraient être transférés à la gamme Nothing, comme le CMF Phone 3 Pro.
En conclusion, cette décision agit comme un signal d’alarme pour l’ensemble de l’entrée de gamme. Si une marque réputée pour son rapport qualité-prix abandonne son best-seller en raison de l’impossibilité de proposer un tarif raisonnable, cela signifie que la crise de la mémoire dépasse largement le cas de CMF.