Coupe du monde 2026 : Explication des coupures publicitaires pendant les matchs.

La Coupe du monde 2026 démarre jeudi soir, à Mexico, et inclura des coupures publicitaires en plein match. La FIFA a décidé de systématiser les pauses fraîcheur, une en première période autour de la 22e minute et l’autre en deuxième période à 67 minutes, chacune durant trois minutes.

La Coupe du monde 2026 commence jeudi soir à Mexico. C’est l’occasion de découvrir les nouveautés de cette édition, notamment les coupures publicitaires pendant les matchs. Bien que cela ne soit pas une perspective très réjouissante pour les téléspectateurs, c’est très lucratif pour les diffuseurs.

En raison de la chaleur, la FIFA a décidé d’instaurer des pauses fraîcheur : une pendant la première période, autour de la 22e minute, et l’autre dans la seconde période, lorsque le chronomètre atteindra 67 minutes. Ces pauses dureront trois minutes. Elles permettront aux joueurs de s’hydrater, aux entraîneurs de donner leurs consignes et aux chaînes de diffuser davantage de publicités.

M6 se réjouit de cette nouvelle opportunité. « Les deux-tiers de ce break seront réservés à l’analyse du match et à ce qui se passe au stade, et une minute à la publicité », a déclaré David Larramendy, président du groupe M6, en avril dans *L’Equipe*. Après le « golden sport », qui désigne la coupure publicitaire entre les hymnes et le coup d’envoi, une nouvelle opportunité stratégique se présente pour les marques.

« Les annonceurs ont vraiment joué le jeu et à date, nous avons déjà atteint plus de 85 % de notre objectif de chiffre d’affaires », a confié Hortense Thomine-Desmazures, directrice générale de M6 Unlimited, au *Les Echos*. « C’est assez exceptionnel car, notamment pour les matchs à élimination directe, le niveau de remplissage de notre inventaire sera très dépendant du parcours des Bleus. » En France, la compétition sera diffusée sur M6 et beIN Sports.