Instagram et YouTube : les influenceurs rénovation dévoilent astuces et bons plans

« Nana » documente la rénovation d’une maison acquise voici plus d’un an et qu’elle louait jusque-là. Claire et Luka Allegretti, alias « Maison Orielle », ont lancé leur projet en septembre 2023, depuis lequel chaque étape est documentée.

Pourquoi « Petite nana et gros chantier » ? « Parce que je suis tellement petite, que je n’y connais rien et que le chantier est immense ! » répond celle qui se fait appeler « Nana » sur sa chaîne YouTube, avec humour, spontanéité et décontraction, à l’image de ses vidéos suivies par plus de 2500 abonnés.

Dans près d’une vingtaine de vidéos, « Nana » documente la rénovation qu’elle a entreprise seule d’une maison achetée il y a plus d’un an, qu’elle louait jusqu’à présent.

« J’avais envie depuis très longtemps de faire de la vidéo, de poster sur YouTube, parce que j’adore cette plateforme. Et quand j’ai acheté la maison, je me suis dit que j’allais faire d’une pierre deux coups : réaliser le rêve de créer ma maison et d’en faire des vidéos. »

Il y a un peu plus d’un an, « Nana » a commencé cette aventure, un défi pour celle qui ne connaissait absolument rien en construction.

« Au début, j’ai fait venir des ouvriers. Je ne connaissais rien dans le bâtiment, mais on me posait des tas de questions. On me disait ‘Madame, tu veux que je mette ça là ?’ Mais en fait, je ne savais pas… On me demandait d’être cheffe de chantier mais après c’est moi qui payais. Et je n’avais pas cet argent ! Je me suis dit : ‘Je dois pouvoir gérer seule’. J’ai commencé à faire seule et à me rendre compte que ça va certes très, très lentement, mais au moins je sais tout ce que je fais et je sais pourquoi je le fais ! Et je comprends le cheminement et en réalité je trouve ça passionnant parce que j’apprends tous les jours plein de trucs, mille métiers différents, pas comme une professionnelle mais je deviens une professionnelle de ma maison ! » confie « Nana » avec une certaine fierté.

Aujourd’hui, « Nana » est contrainte de tout gérer : électricité, plomberie, stabilité, structure… Chaque vidéo est ludique et informative. Mais ce n’est pas à sens unique. Selon la youtubeuse, un véritable réseau de solidarité s’organise autour de son aventure.

« J’ai même des abonnés qui me soutiennent, qui me donnent des conseils, ou juste qui disent ‘Bravo, continue, c’est génial !’ Ça crée une espèce de cercle vertueux et il y a même certaines personnes qui me disent ‘Moi j’ai justement fini mon chantier, il me reste des tuyaux de PVC, des arrivées d’eau, etc.’ Je n’ai pas du tout acheté tout cela, c’est de la récupération d’autres chantiers. Pareil pour les portes, c’est un ami qui me les a données. Clairement, le fait d’être visible sur YouTube fait en sorte que j’ai plein d’opportunités qui s’ouvrent et c’est vraiment génial. »

Un journal de bord de rénovation, c’est ce que proposent également Claire et Luka Allegretti à travers leur maison de maître de 400 m². Depuis septembre 2023, chaque étape y est documentée. Bien qu’ils fassent appel à des entrepreneurs pour des travaux structurels, ils participent également activement aux travaux.

« Quand on a lancé la première vidéo, on a fait cinq millions de vues. C’était fou, et assez inattendu », estime Claire, qui, elle-même influenceuse, souligne que « c’était donc tout naturel de partager ce projet en créant un univers distinct, entièrement dédié à la maison avec un compte Instagram, un compte TikTok et une chaîne YouTube. »

Claire et Luka ont chacun une activité à temps plein, ce qui empiète sur leurs soirées, week-ends et vacances. Ainsi, ils choisissent d’être authentiques sur les réseaux : ne rien cacher des déconvenues, ni des difficultés, qu’il s’agisse de l’installation d’une paroi arrondie ou du déplacement d’une baignoire de 130 kg.

« Sur les réseaux, tout a l’air simple, commence Claire. On voit des avant/après, on se dit que c’est super facile de rénover. Or, quand on n’est pas un professionnel du secteur, la rénovation c’est aussi apprendre, rater, recommencer, etc. Et si on ne partage pas ça aux gens, c’est leur faire miroiter une réalité qui est trop éloignée du terrain. »

Avant de se lancer, Claire et Luka ont visionné de nombreux tutoriels et vidéos de rénovation. Ils ont, eux aussi, réussi à se constituer un solide réseau. Aujourd’hui, il leur semble naturel de partager leurs bons plans et astuces avec leur communauté, tout en sollicitant également l’avis de leurs abonnés. « Quand on a un petit doute, une interrogation, on pose la question en story et plein de gens viennent nous répondre, » précise Luka Allegretti.

Si certains influenceurs de la rénovation (parfois avec des millions d’abonnés) en font un véritable modèle économique, en finançant leurs travaux via des partenariats rémunérés avec des marques, ce n’est pas le cas pour ce jeune couple.

« Pour la maison, nous avons un partenariat de longue durée avec une marque d’outillage. Nous devons réaliser un contenu par mois avec eux et nous choisissons la thématique. Mais c’est très simple parce qu’on utilise les outils au quotidien et on les inclut dans les projets que l’on fait. Et puis, de temps en temps, lorsqu’il y a un lancement de produit, on collabore avec une marque d’électroménager, par exemple, ou de décoration. Nous avons également fait un peu d’aménagement, mais cela reste assez ponctuel », explique Claire Allegretti.

Cela ne génère pas de revenus conséquents. « Non, ce n’est pas une activité rémunératrice », tranche le duo, qui précise qu’il reçoit beaucoup de propositions : « De nouveau, ce n’est pas notre métier, le but n’est pas de devenir influenceur travaux. On a un petit bonus qui arrive de temps en temps mais ce n’est pas cela qui, malheureusement, va financer notre rénovation, contrairement à ce que les gens pensent. »