Publicité ciblée : les smartphones captent nos conversations pour les annonceurs.
Dalel Brika, professeure universitaire et spécialiste en marketing digital, a affirmé sur Express FM ce 10 avril 2026 que l’apparition de publicités sur les réseaux sociaux n’est pas due à l’espionnage, mais à un dispositif technique intégré aux smartphones. Elle a également précisé qu’une mesure pour restreindre le profilage est de révoquer l’accès au microphone dans les paramètres pour les applications dont l’usage ne le justifie pas strictement.
L’apparition de publicités sur les réseaux sociaux en lien avec des discussions privées ne relève pas de l’espionnage, mais d’un dispositif technique sophistiqué intégré aux smartphones. Lors d’une intervention sur Express FM le 10 avril 2026, Dalel Brika, professeure universitaire et spécialiste en marketing digital, a expliqué le fonctionnement de ce mécanisme automatisé qui transforme nos paroles en données commerciales via un composant actif en permanence.
Le cœur de ce système repose sur l’architecture même de l’appareil, ce qui justifie son appellation de « smartphone » ou téléphone intelligent. Il contient un microprocesseur secondaire qui agit en continu, indépendamment du processeur principal dédié aux tâches courantes. Contrairement à une idée répandue, cette unité de veille ne comprend pas le langage humain ; elle détecte simplement des occurrences sonores spécifiques pour les convertir en mots-clés exploitables par les régies publicitaires. Ce processus repose sur les autorisations d’accès au micro souvent accordées par défaut à des applications apparemment innocentes, telles que la calculatrice ou l’agenda.
Concrètement, si un utilisateur parle d’un voyage en voiture ou d’un autre produit durant une conversation, le composant identifie le mot-clé et le transmet aux régies. L’utilisateur, identifié sous l’étiquette « user X », est alors soumis à un système d’enchères en temps réel : la marque, qu’elle soit sur Google ou Facebook, qui investit le plus remporte la mise et affiche instantanément sa publicité. Ce ciblage est affiné par la géolocalisation via GPS, Bluetooth et Wi-Fi. Ce dernier permet de déduire une proximité physique entre utilisateurs ou d’analyser le passage devant un commerce pour suggérer, peu après, des services de transport ou des offres locales en lien avec le trajet effectué.
Un aspect technique intéressant concerne l’utilisation des messages vocaux : pendant leur enregistrement, le microphone de l’application prend le pas, désactivant momentanément l’unité de veille secondaire et empêchant ainsi la captation publicitaire. Pour les utilisateurs souhaitant limiter ce profilage, l’experte recommande une mesure simple : révoquer systématiquement l’accès au microphone dans les paramètres pour toutes les applications dont l’usage ne le nécessite pas strictement, ce qui limite ainsi la capacité du téléphone à transformer l’environnement sonore en données de consommation.
