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Suisse

Le fiasco de la publicité Swatch avec les yeux bridés était «une erreur commise par une équipe jeune»

Après une campagne publicitaire ratée en Chine, Swatch Group semble avoir retrouvé le cap. Cette affaire soulève toutefois des questions fondamentales. Un mannequin d’origine asiatique tirant ses yeux vers le haut avec ses doigts: c’est l’image utilisée par Swatch pour sa campagne publicitaire en Chine en ce mois d’août. Et l’idée n’était visiblement pas bonne, au vu du retentissement mondial qu’elle a eu. La célèbre marque horlogère suisse s’est retrouvée au cœur d’une tempête médiatique. Swatch s’est vu reprocher d’avoir eu recours à des stéréotypes racistes. L’entreprise a rapidement retiré toutes les images et présenté ses excuses «pour toute contrariété ou tout malentendu que cela aurait pu causer». Alors que la polémique s’apaisait déjà en Chine et dans d’autres pays d’Asie, on spéculait en Suisse sur les dégâts causés et toutes sortes de mesures de réparation étaient proposées. Un expert en marketing a déclaré haut et fort que le PDG de Swatch, Nick Hayek, devait s’excuser …

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Suisse

Le lancer de drapeau, une tradition bien vivante

Le «Fahnenschwingen», tout comme la lutte suisse, le yodel et le cor des Alpes, fait partie des traditions vivantes de la Confédération. Rencontre avec Alexander, un garçon de quinze ans originaire de l’Emmental, passionné de moteurs et fasciné par l’art de faire virevolter le drapeau. Alexander s’est retiré dans un coin avec son père. Il est visiblement nerveux. Ses mouvements sont saccadés, son regard fixé vers le plafond. L’heure de son entrée en scène approche. Enfin, le speaker annonce son tour et met fin à son attente anxieuse. Il est 17h36. Alexander charge la hampe du drapeau sur son épaule et marche vers la zone réservée à la démonstration: un tapis bleu avec deux cercles concentriques au centre. Son visage ne laisse transparaître aucune agitation, mais en lui se déchaîne une tempête d’émotions. Il tient la hampe avec la main droite, tandis que la gauche repose sur sa hanche. En fond sonore, on entend les notes d’un yodel. Derrière lui trône la peinture d’un paysage …

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