Les acteurs de « James Bond » et « Léon » ne promeuvent pas des voitures chinoises.
BYD lance sa marque haut de gamme Denza avec Daniel Craig comme ambassadeur en Europe. Le groupe Chery introduit ses marques Jaecoo et Omoda en France, avec Jean Reno pour accompagner le lancement.
Coïncidence ou non, nous venons d’apprendre, au cours de quelques jours, que deux grandes entreprises automobiles chinoises ont fait appel aux services de stars internationales. Cela vise à conquérir le cœur des clients européens.
Acte I, fin mars, le géant BYD se prépare à introduire sa toute nouvelle marque haut de gamme, Denza, en partenariat avec Mercedes-Benz. Pour incarner son image, Denza a choisi l’acteur Daniel Craig, connu pour avoir été le dernier James Bond. Le choix semble judicieux car la Z9 GT, premier modèle de Denza en Europe, se présente comme très performant avec un design qui pourrait rappeler celui d’une Aston Martin électrique.
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Acte II, il y a quelques jours, le groupe Chery procédait au lancement européen de ses marques Jaecoo et Omoda. Ces marques, destinées à une clientèle « milieu de gamme », visent à séduire un large public. Le choix marketing s’est également porté sur Jean Reno. Son statut de star internationale est indéniable – Léon, Godzilla, Mission Impossible ou Da Vinci Code -, et il bénéficie d’une image très populaire, proche des gens. Il sera donc l’ambassadeur du lancement de Jaecoo en France, ainsi que dans les régions où les publicités françaises sont visibles, comme en Belgique et en Suisse.
Moralité ? Les constructeurs chinois n’hésitent plus à solliciter des stars occidentales, lesquelles acceptent également de représenter des marques chinoises. On pourrait soutenir qu’une rémunération conséquente peut dissiper les réticences. Cela ne peut pas être totalement écarté. Cependant, il est important de noter que Daniel Craig et Jean Reno ont déjà décliné des offres lucratives liées à des produits pouvant nuire à leur image. Ils n’ont pas estimé que cela serait le cas ici.
