YouTube ne teste pas des publicités non skippables de 90 sec.

Plusieurs utilisateurs de YouTube rapportent avoir observé des publicités de 90 secondes impossibles à ignorer, majoritairement sur l’application TV, sans possibilité de les passer ou de naviguer vers un autre contenu. Google a reconnu l’existence de ces publicités, les attribuant à un bug technique et précisant qu’elles ne relèvent ni d’un déploiement volontaire ni d’une phase de test.

Une polémique inattendue agite YouTube, où plusieurs utilisateurs rapportent avoir récemment observé des publicités de 90 secondes impossibles à ignorer, principalement sur l’application TV. Sur Reddit et X, les témoignages abondent, accompagnés de captures d’écran, décrivant des interruptions longues, imposées au milieu des vidéos, sans possibilité de les passer ni même de naviguer vers un autre contenu durant leur diffusion.

Face à cette recrudescence de signalements, la première réaction de Google a été claire. La plateforme a publiquement affirmé ne proposer aucun format publicitaire non skippable de 90 secondes, précisant même qu’« il ne s’agit pas d’un test en cours ».

Cependant, cette communication a rapidement évolué. Contacté par le média spécialisé 9to5Google, Google a finalement admis l’existence de ces publicités, tout en les attribuant à un bug technique. Selon l’entreprise, ces formats anormalement longs ne relèvent ni d’un déploiement volontaire ni d’une phase de test, mais d’un dysfonctionnement temporaire en cours d’analyse.

Cette explication intervient dans un contexte où la pression publicitaire sur YouTube s’intensifie, surtout sur les téléviseurs connectés. Jusqu’à présent, les publicités non skippables étaient généralement limitées à 30 secondes. L’apparition de formats de 90 secondes — soit un triplement de la durée — est donc perçue par les utilisateurs comme une dégradation de l’expérience.

Les retours font également état d’une autre anomalie notable : la durée des publicités ne semble pas corrélée à celle des vidéos visionnées. Des annonces de 90 secondes auraient ainsi été insérées tant dans des contenus de 20 minutes que dans des formats plus longs, autour de 40 minutes, sans variation. De plus, certains utilisateurs font état du fait que ces interruptions empêchent toute action, y compris le passage à une autre vidéo, renforçant le caractère contraignant de ce dispositif.

En arrière-plan, cette situation s’inscrit dans une série de changements opérés depuis le début de l’année. YouTube a notamment restreint certaines fonctionnalités gratuites, comme l’accès aux paroles sur YouTube Music ou la lecture en arrière-plan sur certains navigateurs. Parallèlement, la plateforme met en avant ses offres payantes, notamment YouTube Premium et ses déclinaisons plus légères, présentées comme des alternatives sans publicité.

Reste une zone d’incertitude. Si Google évoque un bug, l’absence de calendrier clair sur sa résolution et la multiplication récente des ajustements publicitaires alimentent le doute. Pour certains utilisateurs, ces publicités de 90 secondes non skippables semblent moins une anomalie isolée qu’un possible signal faible d’une transformation plus profonde de l’expérience gratuite, de plus en plus alignée sur les logiques de la télévision traditionnelle.