Tourisme : Le Maroc ne renforce pas partenariats et connectivité à l’ITB Berlin 2026

Le Salon international du tourisme de Berlin (ITB 2026) a clôturé ses travaux jeudi après trois jours de rencontres avec 5.601 exposants représentant 166 pays. La prochaine édition de l’ITB se tiendra du 16 au 18 mars 2027 dans la capitale allemande, avec les Maldives comme pays à l’honneur.

Le Salon international du tourisme de Berlin (ITB 2026), qui célébrait son 60e anniversaire cette année, a clôturé ses travaux jeudi dans la capitale allemande, après trois jours de rencontres et d’échanges. Cet événement a réuni 5.601 exposants représentant 166 pays, selon les organisateurs.

À cette occasion, le Maroc a affirmé sa présence par une participation institutionnelle et professionnelle significative, avec un pavillon de plus de 1.000 m2 situé dans l’espace réservé aux pays du bassin méditerranéen, aux côtés, entre autres, de l’Espagne.

Cette position permet au Royaume de se promouvoir aux côtés des grandes destinations internationales, consolidant ainsi son statut de première destination touristique en Afrique.

Le pavillon marocain, inauguré par Achraf Fayda, directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), en présence de l’ambassadrice du Maroc en Allemagne, Mme Zohour Alaoui, a rassemblé plus de 140 professionnels du secteur. Cela inclut des représentants régionaux, des tour-opérateurs, des hôteliers ainsi que divers acteurs institutionnels du tourisme, rapporte la MAP.

Cette participation a mis en avant la diversité de l’offre touristique nationale, en représentant plusieurs régions du Royaume, notamment l’Oriental, Fès-Meknès et Souss-Massa, ainsi que des destinations comme Agadir, Fès et Saïdia.

En marge du Salon, l’ONMT a engagé une série d’actions pour renforcer la connectivité aérienne entre le Maroc et l’Allemagne, notamment par des accords signés avec les compagnies Condor, Eurowings et Discover Airlines. Ces accords visent à augmenter les capacités sur les lignes existantes et à ouvrir de nouvelles liaisons.

Dans cette dynamique, la compagnie nationale Royal Air Maroc (RAM) a renforcé sa programmation vers l’Allemagne, avec l’ajout de nouvelles liaisons entre Nador et Francfort ainsi qu’entre Nador et Düsseldorf, en plus de la ligne Casablanca-Munich récemment lancée. Cela porte la hausse globale des capacités aériennes à 34% pour la saison 2025-2026.

La distribution a également été un point central de la participation marocaine, avec le renforcement du partenariat avec le groupe TUI et la signature d’un accord stratégique avec le tour-opérateur allemand DER, le deuxième plus grand tour-opérateur d’Allemagne, visant une progression de 25% des ventes sur trois ans.

D’après les données présentées à l’occasion de l’ITB, le Maroc a accueilli plus de 930.000 touristes allemands en 2025, soit une hausse de 11% par rapport à l’année précédente. L’Allemagne est désormais le septième marché émetteur pour le Royaume, contribuant à hauteur de 5% des arrivées internationales.

La participation du Maroc à l’ITB Berlin, fidèle à cet événement annuel du tourisme mondial, s’inscrit dans la continuité des efforts pour renforcer la visibilité de la destination sur les principaux marchés émetteurs et pour solidifier son positionnement parmi les grandes destinations de l’espace méditerranéen.

Selon les organisateurs, l’édition 2026, qui a mis à l’honneur l’Angola, a rassemblé près de 97.000 participants issus de nombreux marchés émetteurs et destinations, malgré une situation tendue au Moyen-Orient entraînant, dans certaines régions, une réduction des vols.

Le 60e anniversaire du Salon a également été marqué par la conclusion d’accords globaux et d’engagements financiers atteignant 47 milliards d’euros, ce qui souligne le statut de l’ITB en tant que plus grand salon mondial du tourisme B2B.

La prochaine édition de l’ITB se tiendra du 16 au 18 mars 2027 dans la capitale allemande, avec les Maldives comme pays à l’honneur.