« James Bond » : Pourquoi ce promoteur autrichien pense avoir le droit d’utiliser la marque
Certaines grandes entreprises sont connues pour déposer commercialement des mots ou concepts courants sous la forme de marques, entraînant des conflits avec des particuliers. Ici, ce sont deux entreprises qui s’opposent sur l’interprétation de la loi de propriété intellectuelle britannique et européenne. Un homme d’affaires autrichien, Josef Kleindienst, entend en effet obtenir les droits d’exploiter la marque James Bond, rapporte The Guardian.
« Le cœur de l’Europe »
L’entrepreneur mène actuellement la construction d’un complexe d’une valeur de 6 milliards de dollars – 5,7 milliards d’euros – sur six îles artificielles à Dubaï (Émirats arabes unis). Ce projet baptisé « The Heart of Europe » (Le cœur de l’Europe, en français) entend recréer la Suède, la Suisse ou encore Venise et la Côte d’Azur. Il devrait notamment comporter un palais suédois, un poste de police flottant et un programme d’élevage de requins tapis.
Le 27 janvier 2025, Josef Kleindienst a déposé plusieurs recours au Royaume-Uni et en Europe et potentiellement aux Émirats arabes unis afin d’obtenir le droit d’utiliser commercialement les noms « James Bond », « James Bond Special Agent 007 », « James Bond 007 » ou encore « Bond, James Bond ». L’Autrichien a annoncé qu’une « annonce sera bientôt faite » à ce sujet.
Une inactivité pointée du doigt
L’homme et ses avocats se sont appuyés sur la législation européenne et britannique. Elle indique que si un nom de marque n’est pas utilisé commercialement dans certains domaines pendant au moins cinq ans, il est possible d’en contester la propriété intellectuelle à son détenteur dans ces secteurs en question. D’après l’avocat spécialisé Mark Caddle, les ayants droit, à savoir la société américaine Danjaq, ont deux mois pour présenter leur défense.
Pour l’heure, ni Danjaq, ni sa filiale Eon en charge de la production de la célèbre série de films, ni la MGM, qui détient aussi les droits des films de la licence, n’ont réagi. Pour rappel, le dernier film James Bond, Mourir peut attendre, remonte à novembre 2021. Depuis, en attendant un successeur à Daniel Craig, une émission intitulée 007 : Road to a Million a toutefois été diffusée en 2023 sur Prime Video.
