Proximus, Telenet et les médias s’allient dans la data contre les Gafa

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Proximus, Telenet, Rossel, la RTBF, RTL, Mediahuis, De Persgroep, la VRT et SBS ont lancé, en coulisses, des travaux préliminaires en vue de l’élaboration d’une Belgian Data Alliance, peut-on lire dans le journal l’Echo, qui dit avoir appris l’information « à bonne source ». L’objectif? Être en mesure, demain, de mieux cerner le consommateur à qui les annonceurs souhaitent s’adresser, grâce à un échange d’informations à son sujet entre partenaires du projet. Au passage, l’idée est aussi de tenter de jouer la carte locale, en vue de se positionner en alternative crédible à Facebook et Google, pesant tous deux quelque 80% des revenus publicitaires en ligne, selon les chiffres qui circulent.

Des tests concrets vont être initiés sur des formats vidéo longs et courts. Différents business models seront testés dans les semaines qui viennent, de même que l’idée de proposer des pubs communes.

Les premières conclusions sont attendues pour la fin de l’année, d’après les renseignements collectés par l’Echo.