Prix des smartphones Samsung : hausse « inévitable » selon le patron

Samsung a perdu sa couronne face à Apple en 2025 et TM Roh a affirmé qu’une augmentation des prix est « inévitable » en raison d’une pénurie mondiale de puces mémoire. L’objectif de Samsung est d’atteindre 800 millions d’appareils équipés de Galaxy AI cette année, ce qui représente le double de ce qu’ils avaient réussi à faire jusqu’à fin 2025.

C’est officiel : Samsung a décidé d’accélérer. Le leader coréen ne fait pas les choses à moitié. TM Roh, responsable de la division mobile et co-PDG de Samsung Electronics, a révélé dans une interview exclusive que l’objectif est d’équiper 800 millions d’appareils de Galaxy AI cette année, soit le double de ce qu’ils avaient réussi à réaliser jusqu’à la fin de 2025.

L’objectif est clair : reconquérir sa position de leader. En effet, Apple a réussi à dépasser Samsung en volumes l’année dernière, une situation difficile pour Séoul qui souhaite exploiter son partenariat avec Google pour s’imposer sur le marché. Cependant, derrière ces chiffres prometteurs et la vision d’un futur intelligent, TM Roh a aussi énoncé des vérités moins réjouissantes sur la situation du marché.

Une alliance stratégique avec Google (et la fin de Bixby ?)

Il est essentiel de comprendre que Samsung ne se lance pas seul dans cette initiative. Cette expension considérable est en réalité une méthode pour promouvoir Google Gemini. TM Roh l’affirme clairement : cette stratégie va fournir un « coup de pouce majeur » à Google dans sa compétition face à OpenAI.

Alors que Sam Altman a déclenché un « code rouge » chez OpenAI en raison de la sortie de Gemini 3, Samsung devient le principal distributeur mondial de l’IA de Google. En d’autres termes, des fonctionnalités telles que le résumé de pages web, la retouche photo générative et la traduction en temps réel sont alimentées par les serveurs de Mountain View.

Bien que Samsung fasse encore mention de Bixby pour la forme, la réalité est différente. Avec un taux de notoriété de Galaxy AI qui est passé de 30 % à 80 % en un an, les utilisateurs savent ce qu’ils achètent. Roh déclare que, d’ici « six mois à un an », ces technologies seront omniprésentes. La recherche reste l’usage prédominant, mais la productivité progresse également. En résumé : Samsung fournit le matériel, Google fournit l’intelligence, et Apple est dans le viseur.

Les prix vont augmenter, c’est « inévitable »

Cependant, la situation a ses complications. Si vous envisagez de changer de smartphone cette année, préparez-vous à débourser davantage. La cause ? Une pénurie mondiale de puces mémoire, qualifiée par TM Roh d’ « inédite ».

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Le paradoxe de Samsung réside dans le fait que leur division semi-conducteurs devrait annoncer des bénéfices record grâce à cette pénurie (les prix augmentent), tandis que leur division mobile, celle qui produit les téléphones, verra ses marges réduites. Samsung ne prévoit pas d’absorber ces coûts.

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La déclaration de TM Roh est claire : « Aucune entreprise n’est immunisée ». Il ajoute qu’une augmentation des prix est « inévitable ». Cela ne concernera pas uniquement les smartphones. Les téléviseurs, appareils électroménagers… tout nécessite de la mémoire et les prix vont donc grimper. Les analystes d’IDC et Counterpoint anticipent déjà une contraction du marché en 2026 à cause de cela. En résumé, l’IA sera peut-être omniprésente, mais elle sera aussi plus coûteuse.

Les smartphones pliants ? Des progrès lents

L’autre constat d’échec, ou tout du moins de réussite incomplète, concerne les smartphones pliants. Samsung a ouvert la voie depuis 2019, mais la croissance est plus lente que prévu. Pourquoi ? TM Roh évoque la complexité technique et, surtout, le manque d’applications adaptées à ce format.

C’est un constat que nous faisons chez Frandroid depuis des années : avoir un grand écran pliable, c’est bien, mais si le résultat est une application Instagram mal adaptée, cela perd de son intérêt. Samsung détient encore deux tiers du marché, mais la concurrence se renforce. Huawei, Honor, Oppo et Google sont déjà présents, et des rumeurs indiquent l’arrivée d’Apple sur ce segment dès cette année.

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Le pari de TM Roh ? Que ce marché devienne « mainstream » d’ici deux ou trois ans. C’est une vision optimiste. Le taux de fidélité est « très élevé » (ceux qui achètent un pliant en rachètent un), mais attirer de nouveaux clients est un défi majeur, surtout si les prix augmentent en raison de la mémoire.