Meta va utiliser la reconnaissance faciale de célébrités pour débusquer les fausses publicités

Retirez votre masque sanitaire et vos lunettes de soleil : le géant américain Meta (Facebook, Instagram) lance en Europe, au Royaume-Uni et en Corée du Sud, un outil de reconnaissance faciale permettant de débusquer les fausses publicités qui détournent l’image de personnalités, a-t-il annoncé mercredi 5 mars 2025.

« Dans les prochaines semaines, les personnalités publiques du Royaume-Uni et de l’Union européenne vont recevoir des notifications dans leurs applications les informant qu’elles peuvent désormais bénéficier de cette protection », a indiqué David Agranovich, directeur des équipes de cybersécurité de Meta, lors d’un point presse avec des journalistes.

Un outil « anti images frauduleuses »

Cet outil était déjà en phase de test dans d’autres pays, dans lesquels Meta annonce étendre cette fonctionnalité « à un plus grand nombre de personnalités ».

L’idée est vertueuse car de nombreuses fausses publicités, utilisant de manière frauduleuse des images de célébrités, pullulent sur les réseaux sociaux. Elles incitent notamment les internautes à partager des informations personnelles ou à envoyer de l’argent.

Si une personnalité publique active la nouvelle option proposée par Meta, elle autorisera cet outil à utiliser ses photos de profil pour les comparer aux visages apparaissant dans des publicités soupçonnées d’être frauduleuses. Et si la fraude est avérée, la publicité sera automatiquement bloquée.

L’IA générative ciblée

Le géant américain affirme que cette technologie devrait permettre d’accélérer le processus de détection des arnaques alors que des millions de publicités sont diffusées chaque jour sur les plateformes du groupe.

« Nous pensons que cet outil nous aidera à identifier les images de personnalités publiques utilisées à mauvais escient, même si elles ont été créées par de l’IA générative », affirme David Agranovich. Des modèles d’IA générative comme Grok, développé par la société xAI du milliardaire américain Elon Musk, permettent en effet de créer des images et vidéos très réalistes de personnalités.

Débloquer un compte particulier

Meta a également annoncé qu’il ajouterait la reconnaissance faciale à ses outils de récupération de compte pour tous les utilisateurs. Il suffira, pour ceux qui le souhaitent, de se filmer dans une courte vidéo pour faire vérifier son identité en cas de blocage de son compte.

À celles et ceux que le procédé effraierait, le groupe américain précise qu’il n’utilisera pas les données de visage « à d’autres fins que pour cette comparaison ponctuelle dans nos outils » et qu’il les supprimera immédiatement après utilisation. En outre, cette technologie est mise en place conformément à la législation européenne sur la protection des données personnelles (RGPD), a-t-il assuré.

Notre dossier « Reconnaissance faciale »

En 2021, le propriétaire de Facebook avait annoncé mettre un terme à l’utilisation de la reconnaissance faciale sur ses plateformes, à cause de préoccupations autour de cet usage, avant d’annoncer en octobre 2024 qu’il aurait à nouveau recours à cette technologie pour détecter les publicités trompeuses.