Les iPhone 17 dominent, mais la victoire d’Apple déçoit.

Apple est numéro 1 mondial en volume et en valeur pour la troisième année consécutive. En 2025, la firme de Cupertino est le plus gros vendeur de smartphones au monde, que l’on compte en unités vendues ou en chiffre d’affaires.

Examinons les chiffres, qui sont impressionnants. En 2025, Apple n’a pas seulement remporté la victoire, ils ont écrasé la concurrence.

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Pour la troisième année d’affilée, la société de Cupertino est le plus grand vendeur de smartphones dans le monde, que ce soit en unités vendues ou en chiffre d’affaires. Cette performance sans précédent a été soutenue par les iPhone 17, qui ont véritablement monopoliser le marché au quatrième trimestre.

J’ai consacré ma carrière à surveiller l’étincelle, ce fameux « One more thing » qui provoque un sourire lors des présentations.

Actuellement, l’intelligence d’Apple ne se manifeste plus dans ses laboratoires de R&D, mais dans ses entrepôts. Apple ne triomphe plus en nous faisant rêver, mais parce qu’il a déchiffré le code de l’optimisation continue.

Alors que les actionnaires se réjouissent, mon regard en tant qu’amateur de technologie est bien plus sombre. L’iPhone a continué de bien se vendre en raison de sa dominance dans le segment haut de gamme, d’un marketing maîtrisé et d’un écosystème verrouillé.

Aujourd’hui, on n’achète plus un iPhone, on s’abonne à un écosystème au travers de renouvellements réguliers de matériel. C’est d’une efficacité redoutable, mais cela revêt une tristesse absolue pour quiconque apprécie la technologie pour son aspect novateur.

Cette dynamique qui pousse au renouvellement, même lorsque l’innovation technologique est absente.

C’est ultra populaire, c’est très rentable, c’est sécurisant

Cette réussite repose sur des évolutions si prévisibles qu’elles en deviennent ennuyantes. C’est très populaire, très rentable, sécurisant, mais ce n’est pas le produit le plus excitant du catalogue. Sur le plan culturel, la marque choisit une sécurité totale.

Désormais, la question se pose de savoir si ce modèle peut se maintenir indéfiniment. Nous avons assisté à un grand boom en 2025, alimenté par un cycle de renouvellement post-Covid. Mais la réalité de 2026 pourrait s’avérer beaucoup plus difficile. Les pressions sur les prix de la mémoire RAM vont contraindre tout le monde, y compris Apple, à revoir ses prévisions.

Alors, je dois vous avouer quelque chose : malgré tous ces records, je rêve d’être à nouveau surpris.

J’en ai assez de ce rythme annuel monotone. J’attends avec impatience le moment où Apple décidera enfin de prendre des risques et de sortir de sa zone de confort. Cela passera-t-il par un iPhone Fold, offrant enfin une leçon d’ergonomie au secteur ? Ou encore par un bouleversement logiciel dans le cadre de l’accord historique avec Google pour infuser une véritable dose d’intelligence ?

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La réalité, c’est que j’attends une rupture, quelque chose qui ravive l’excitation ressentie lors de l’annonce de l’iPhone.