Le fiasco de Porsche et d’un acteur européen : des équipes recrutées, plus rien.
PON Holdings et Porsche ont mis fin à leur projet commun de vélos électriques haut de gamme, porté par la coentreprise P2 eBike GmbH. Les deux partenaires ont décidé de ne pas poursuivre cette activité, sans en préciser les raisons.
PON Holdings et Porsche ont décidé de mettre un terme à leur projet commun de vélos électriques de luxe, géré par leur coentreprise P2 eBike GmbH. Bien que plusieurs modèles devaient être développés, les deux partenaires ont choisi de ne pas continuer cette activité, sans fournir d’explications sur les raisons de cette décision.
PON Holdings est l’un des principaux groupes européens dans le secteur du cycle. Il possède un large éventail de marques, notamment Cannondale, Cervélo, Gazelle, Kalkhoff, Santa Cruz et Urban Arrow. C’est avec ce spécialiste du vélo que Porsche avait décidé de collaborer pour pénétrer le marché du vélo électrique.
Les deux entreprises avaient créé une coentreprise dédiée, P2 eBike GmbH, chargée de concevoir, assembler et commercialiser des vélos électriques haut de gamme à l’international sous la marque Porsche. Jusqu’à la mi-2025, une équipe d’environ douze personnes travaillait au sein de cette entité. Les développements en cours portaient principalement sur des VTT et des vélos de trekking électriques destinés à la vente mondiale. Le premier modèle attendu était un VTT haut de gamme entièrement conçu en interne.
Ce projet s’inscrivait dans les ambitions croissantes de Porsche dans le secteur des vélos électriques, le constructeur détient désormais la totalité du capital du motoriste Fazua, ce qui lui permet de disposer de compétences techniques pour lancer de tels projets.
L’arrêt du projet survient alors que la structure avait récemment renforcé ses effectifs, en particulier dans le département marketing. Cependant, aucune information publique ne précise les raisons exactes ayant mené à cette décision.
Concernant ce changement de stratégie, PON Holdings a déclaré : « Porsche et PON évaluent régulièrement leurs activités communes en fonction de leurs priorités stratégiques. C’est dans ce contexte qu’il a été décidé de ne pas poursuivre le développement des vélos électriques de marque Porsche au sein de la coentreprise P2 eBike GmbH. Cette réorientation vise à privilégier les projets qui contribuent le mieux aux objectifs à long terme du partenariat. Nous ne ferons aucun commentaire sur les détails des projets de développement individuels. »
Cette décision a été prise dans un contexte économique difficile pour l’industrie du cycle. Depuis 2023, ce secteur fait face à une crise, caractérisée par des niveaux de stocks élevés et un ralentissement de la demande, affectant tous les acteurs, quelle que soit leur taille. Bien que PON et Porsche n’aient pas établi de lien explicite entre la conjoncture actuelle et l’arrêt du projet P2 eBike GmbH, on peut supposer que certaines ambitions ont été révisées à la baisse en raison des défis économiques, afin d’éviter des pertes financières conséquentes.
