iTunes ne capitule pas devant Spotify, Deezer et Apple Music !
La marque à la pomme croquée a un argument de poids : 80 % des utilisateurs d’iTunes ne sont pas abonnés à Apple Music. En 2019, le téléchargement de produits numériques (musique, mais aussi sonneries par exemple) représentait 822 millions de dollars aux États-Unis.
Depuis l’émergence des services de streaming audio, on aurait pu penser qu’iTunes était voué à disparaître. Pourtant, ce n’est pas le cas.
L’avènement des plateformes de streaming a profondément modifié notre façon de consommer la musique numérique. Auparavant, le recours aux services de téléchargement tels qu’iTunes était la norme.
Il est encore possible d’utiliser iTunes, ce qui peut surprendre dans un environnement dominé par des acteurs comme Spotify, Deezer ou Apple Music. Toutefois, plusieurs raisons incitent Apple à conserver iTunes en service.
La firme de Cupertino dispose d’un atout considérable : 80 % des utilisateurs d’iTunes ne sont pas abonnés à Apple Music. Ces clients potentiels sont précieux pour les maisons de disques.
En 2025, Taylor Swift a proposé une version exclusive de son album The Life of a Showgirl sur iTunes. Cardi B a également agi de la même manière avec AM I THE DRAMA? et Doja Cat avec Vie (Paris Edition).
Toujours selon les données d’Apple, 50 % des 10 000 albums les plus populaires sur iTunes sont des nouveautés, un constat qui se répète chaque trimestre.
Enfin, Jaime Marconette, vice-présidente en charge des études musicales et des relations avec l’industrie chez Luminate, indique que la vente d’albums à télécharger influence significativement le classement des artistes dans les charts. Un album numérique acheté compte comme une vente complète, tandis qu’il faut 1 000 écoutes Premium ou 2 500 écoutes gratuites avec publicités pour obtenir une unité équivalente sur Spotify et autres.
Cependant, la réalité nuance cette image optimiste. En 2019, le téléchargement de produits numériques, incluant la musique et les sonneries, représentait 822 millions de dollars aux États-Unis. Au cours des six premiers mois de 2025, ce montant est tombé à 139 millions. En revanche, le streaming audio a déjà enregistré 4,7 milliards de dollars de revenus sur la même période.
