IA : Le PDG d’Instagram craint un manque d’« authenticité »
Adam Mosseri, le PDG d’Instagram, a alerté ce mercredi sur la prolifération des contenus générés par intelligence artificielle sur les réseaux sociaux, ce qui remet en question l’authenticité des plateformes sociales. Il a également noté que l’identification des contenus générés par l’IA deviendra de plus en plus complexe à mesure que la technologie progressera.
À l’occasion des vœux de fin d’année, Adam Mosseri, PDG d’Instagram, a exprimé ce mercredi ses préoccupations concernant la montée des contenus générés par l’intelligence artificielle (IA) sur les réseaux sociaux. Selon lui, cette tendance remet en question l’authenticité des plateformes sociales, qui est une valeur fondamentale.
Dans un message diffusé sur les réseaux sociaux, le dirigeant a jugé que l’esthétique traditionnellement associée à la plateforme est désormais dépassée. Les utilisateurs ne partagent plus d’instants personnels sur leurs fils publics, privilégiant des contenus plus spontanés échangés en messages privés. De plus, la croissance rapide des images et vidéos créées par l’IA a accéléré ce changement.
### Une déstabilisation des internautes à cause de l’IA
Des outils tels que Midjourney, Sora ou Grok permettent de générer aisément des contenus visuels sophistiqués, rendant la distinction entre le réel et l’artificiel plus complexe. Adam Mosseri a souligné que ce qui faisait l’unicité des créateurs peut désormais être reproduit à grande échelle par des systèmes automatisés.
Les internautes pourraient ne plus considérer les contenus comme authentiques par défaut. Le patron d’Instagram a averti que cette méfiance pourrait devenir déstabilisante dans un contexte où les utilisateurs sont enclins à croire ce qu’ils voient. Il a également remarqué que si les contenus générés par l’IA avaient longtemps présenté une esthétique trop parfaite, celle-ci tend à devenir de plus en plus réaliste, ce qui renforce la confusion.
### Évoluer rapidement pour préserver la confiance
Adam Mosseri a admis que l’identification des contenus générés par l’IA deviendra de plus en plus complexe avec les avancées technologiques. Parmi les solutions envisagées pour atténuer ce phénomène figurent un étiquetage clair des contenus artificiels et une signature cryptographique des photos par les fabricants d’appareils, afin de certifier leur authenticité.
Le PDG a également plaidé pour une plus grande transparence concernant les comptes qui publient ces contenus et pour des outils créatifs renforcés permettant aux créateurs humains de se distinguer. En conclusion de son message, il a affirmé qu’Instagram devra s’adapter rapidement pour maintenir la confiance des utilisateurs dans un environnement numérique de plus en plus influencé par l’intelligence artificielle.
Parallèlement, Meta, la maison mère d’Instagram et Facebook, intègre activement l’IA dans ses plateformes, comme le souligne Business Insider. Instagram a lancé des outils pour créer des chatbots personnalisés et a expérimenté des influenceurs virtuels inspirés de personnes réelles.
