CES 2025: Pour faire plus de bruit, LG donne les clés à will.i.am
Scream & Shout ! Au salon de l’électronique CES de Las Vegas, LG fait entendre sa voix. Et plus particulièrement celle de l’artiste will.i.am, nouvelle mascotte des produits de la gamme xboom du constructeur. La collaboration avec le rappeur va cependant plus loin que celle consistant à faire de lui le nouvel homme-sandwich de la marque sud-coréenne.
Garant de la nouvelle signature sonore
« Architecte Expérientiel ». C’est ainsi qu’LG définit le rôle attribué à will.i.am autour des nouveaux produits de sa gamme audio xboom. L’artiste-producteur hip-hop et rappeur, tantôt Black Eyed Peas, tantôt chanteur solo, businessman avisé, et soutien de Kamala Harris lors des dernières élections présidentielles américaines, ne sera donc pas là que pour faire joli sur la photo.
Si l’on en croit LG, sa collaboration va bien au-delà du simple marketing (sans doute grassement rémunéré), will.i.am devenant le garant de la nouvelle signature sonore LG.
« Travailler pour LG permet de créer des expériences inédites et dynamiques pour un public plus large. […] Nous souhaitons favoriser une culture emblématique où chacun peut partager et vivre sa passion pour la musique de manière inédite », assure l’interprète de Heartbreaker.
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Trois enceintes et des écouteurs
Sont ainsi concernés par cette collaboration la nouvelle enceinte nomade nommée xboom Bounce. Outre son étanchéité et ses 30 heures d’autonomie, elle se distingue par ses deux radiateurs passifs orientés vers le haut, lesquels s’illuminent au rythme de la musique. Également dans les bacs, la petite enceinte xboom Grab, moins attrayante visuellement, mais également étanche et proposant une autonomie jusqu’à 20 heures.
Pour faire plus de bruit, la xboom Stage 301 sera de la party. Ressemblant à un retour scénique pour les artistes, cette enceinte de soirée avec poignée de transport risque de se faire entendre avec son woofer de 6,5 pouces (16,51 cm), ses deux haut-parleurs médium de 2,5 pouces (6,35 cm) et son autonomie jusqu’à 11 heures.
Enfin, les écouteurs xboom Buds porteront eux aussi, outre la technologie Auracast pour partager sa musique avec d’autres écouteurs compatibles, la signature sonore will.i.am, qui convoque également l’IA dont l’artiste est fan.
Ces produits, dont on ignore encore le prix, devraient arriver dans les échoppes courant 2025. Seul manque à la collection un casque audio, mais LG ne possède aucune légitimité pour cette typologie de produits.
Avec LG, will.i.am rejoint la longue liste des artistes et célébrités ayant collaboré avec des marques audio : Maître Gims avec JBL ; Bob Sinclar avec Sennheiser ; La Fouine avec Sony ; David Beckham avec Bowers & Wilkins… On ignore encore si avec will.i.am la musique sera bonne. La visibilité des produits boom d’LG, elle, n’en sera sans doute que meilleure.
