Brut convertit ses vidéos en podcasts pour Spotify

Le média en ligne Brut a lancé mardi ses premières pastilles audio sur l’actualité, des contenus courts adaptés de ses vidéos, diffusés exclusivement sur la plateforme Spotify, pour s’attaquer à un marché du podcast en pleine explosion.

« Avec la demande et la consommation croissante de podcasts, c’était une évidence pour nous de s’adapter à ce nouvel usage« , explique Laurent Lucas, directeur éditorial de Brut, qui proposera six contenus courts d’environ 3 minutes chaque jour et un long format de 8 à 10 minutes le week-end.

La majorité des pastilles seront adaptées des vidéos qui ont fait le succès de Brut sur les réseaux sociaux, « transposant le ton et la ligne éditoriale positive et engagée de Brut à l’univers de l’audio« , détaille Antoine Monin, en charge des podcasts chez Spotify France.

« Il ne s’agira pas seulement d’écouter les vidéos« , précise Laurent Lucas, « les usages [de la vidéo et du podcast] sont différents, et l’écriture aussi« . Pour cette adaptation, Brut a fait appel au studio de production Paradiso.

Parmi les formats lancés mardi, on retrouve la rubrique « Une vie« , qui revient sur le parcours d’une personnalité comme Nina Simone, ou encore « Ils changent le monde« , un format qui s’intéresse à des « histoires inspirantes » comme celle d’Arthur, petit garçon de quatre ans qui vend des tableaux pour venir en aide aux sans-abris.

Pour son premier podcast d’actualité quotidien lancé en France, le géant du streaming audio aux 248 millions d’utilisateurs mensuels actifs a décidé de ne pas monétiser les contenus par de la publicité, comme c’est le cas pour la musique dans le cas des comptes gratuits.

La plateforme suédoise, qui a diffusé sa première fiction originale française « L’Employé » en 2019, travaille aussi sur une trentaine d’autres projets en collaboration avec des médias, comme elle l’avait fait avec Le Monde pour ses séries « PS: 7 ans de trahison » ou « Aimer comme on se quitte ».

Selon une étude publiée en octobre lors du Paris Podcast Festival 2019, près d’un Français sur dix écoute au moins un podcast « natif » (qui n’est pas une rediffusion d’émission) chaque semaine, témoignant de l’engouement grandissant pour ce format audio depuis quelques années.

Accessible dans près de 60 pays, le média 100% digital Brut a généré 10 milliards de vues l’an dernier, avec 30 millions de spectateurs actifs quotidiens dans le monde, et a levé 40 millions de dollars au mois d’octobre 2019, sans donner plus de précisions sur son chiffre d’affaires.