Piquette ou grand cru : le Sancerre de Taylor Swift est-il bon ?

Taylor Swift apparaît dans une série documentaire qui revient sur sa tournée, ce qui a favorisé la vente d’une cuvée du domaine de Terres Blanches aux États-Unis. En 2023, près de 70 % des vins de Sancerre produits ont été vendus à l’export, et parmi ces exportations, 50,2 % l’ont été aux États-Unis.

Taylor Swift est une chanteuse reconnue, mais elle est aussi devenue une ambassadrice surprenante pour les vignerons français. Pour vendre un produit, il semble que la publicité traditionnelle soit dépassée. Apparaître dans une série documentaire sur la tournée de Taylor Swift s’avère plus efficace que de débourser des milliers d’euros pour un spot publicitaire. Si la chanteuse espagnole Rosalia est connue pour aimer les vins de Sancerre, l’Américaine semble également apprécier cette région viticole. Une cuvée du domaine de Terres Blanches connaît un succès inattendu aux États-Unis depuis qu’une bouteille a fait son apparition dans sa série documentaire disponible sur Disney+.

La bouteille n’est visible que quelques secondes, mais les fans ont identifié un vin dont l’étiquette était clairement exposée. Une opportunité pour les Swifties qui se sont empressés de commander le vin de leur idole.

**Les Américains et le vin…**

Sur le site de la chaîne américaine Total Wine, qui commercialise des vins français, plusieurs Sancerre sont déjà en rupture de stock et d’autres figurent parmi les articles les plus vendus du jour. Cette situation réjouit Laurent Sauget, vigneron au domaine de Terres Blanches, qui déclare : « Ça fait évidemment plaisir de voir ça, on ne s’y attend pas du tout. […] Est-ce qu’ils ont un réel intérêt pour le vin ? Je ne sais pas. Mais c’est fou de voir l’impact d’une personne sur un domaine pas hyperconnu. » Emmanuel Marot, directeur de la Maison des Sancerre, souligne que pour 2023, près de 70 % des vins de Sancerre produits ont été vendus à l’export, montrant ainsi l’attrait mondial de ce vin. Sur 15,6 millions de bouteilles exportées, 50,2 % l’ont été vers les États-Unis.

Les vins récemment acquis par des Américains devraient leur plaire, car ils répondent à leurs attentes. France Gerbal-Médalle, consultante en stratégie territoriale et œnotourisme, indique que les préférences diffèrent entre Européens et Américains. « Ils choisissent le vin en fonction de l’aromatique, du cépage et de la simplicité. Alors que nous avons tendance à voir le vin comme quelque chose de très sérieux. » La tendance à faire semblant d’identifier des arômes sophistiqués y est moins prononcée. « Aux États-Unis, on n’a pas cette contrainte. On aime un vin pour sa couleur, son odeur, sans obligation de l’analyser à chaque fois. » Cette approche décontractée pourrait expliquer la baisse de la consommation de vin en France, qui a chuté de 3,6 % entre 2024 et 2025.

**The queen of wine**

Taylor Swift a déjà contribué à l’essor des ventes de vin par le passé. En 2019, elle avait annoncé sur le plateau d’Ellen DeGeneres qu’elle amenait du « vin blanc, Sancerre, pinot grigio ou sauvignon blanc » à une soirée. Cela s’inscrit dans une tendance, car dans ses chansons, elle mentionne régulièrement le vin. France Gerbal-Médalle précise qu’elle est capable de nommer l’appellation, contrairement à beaucoup d’autres qui parlent généralement de cépages. Près de 19 références au vin sont présentes dans sa discographie. Alors que les allusions à l’alcool diminuent dans la culture pop, « elle souhaite vraiment en faire la promotion, ce qui est rare actuellement », note la consultante.

Il semblerait que la reine de la pop ait une préférence pour les vins blancs frais et élégants. Le Sancerre, célèbre appellation de la région Centre-Val-de-Loire, « est un double cépage. Taylor Swift le décrit comme du pinot gris, mais il s’agit de pinot noir et de sauvignon. C’est un vin très aromatique avec des notes d’agrumes, facile à boire, correspondant aux goûts américains. » Le cépage est polyvalent, produisant du rouge, du blanc et des effervescents, et est largement utilisé globalement. Les producteurs se réjouissent de ce succès et de l’intérêt des consommateurs, Emmanuel Marot expliquant : « Depuis plusieurs décennies, les vignerons de Sancerre ont travaillé dur pour améliorer la qualité de leurs vins, en s’engageant dans des démarches environnementales éthiques. » Les rumeurs concernant un mariage entre la chanteuse et Travis Kelce le 13 juin prochain font déjà surface. Les viticulteurs espèrent avoir leur vin servi à la table des mariés.