« Peut-on détecter une personne toxique par son parfum ? »

Le site de rencontres illicitencounters.com a interrogé 2.000 femmes ayant été trompées et a constaté que 25 % d’entre elles ont déclaré que les hommes infidèles portaient le même parfum, Dior Sauvage. Lancé en 2015, un flacon de ce parfum se vendrait toutes les 30 secondes dans le monde.

Il portait quoi comme parfum l’ex qui vous a brisé le cœur en allant voir ailleurs ? Le site de rencontres illicitencounters.com a interrogé 2 000 femmes ayant toutes été trompées et a constaté que 25 % d’entre elles ont déclaré que les hommes infidèles portaient tous le même parfum : Dior Sauvage. Lancé en 2015, un flacon se vendrait toutes les 30 secondes dans le monde. Onze ans après son lancement, le parfum fait le buzz sur les réseaux sociaux, des femmes affirment en vidéo que porter Sauvage serait un « red flag » et qu’il faudrait fuir ces hommes qui sentent la bergamote et le poivre de Sichuan épicé.

Sur TikTok, cette tendance a débuté lorsque la marque de prêt-à-porter Eliza a fait sentir à des passants un pull parfumé avec Sauvage. Les personnes croisées devaient indiquer si l’odeur évoquait plutôt un « green flag » ou un « red flag ». Les résultats ont été sans appel. « Ça me fait penser à un jeune homme douteux », a déclaré une femme, méfiante. « Je ne jugerais pas un homme sur son parfum, mais j’en ai croisé beaucoup trop qui portent Dior Sauvage… », « si je sens un homme avec ce parfum, je cours », a conclu un jeune interrogé.

« Le parfum est un langage social, pas un test de personnalité »

Vous entrez dans un bar, un open space ou avez votre première date Tinder et là, une vague de bergamote ultra-puissante et de poivre de Sichuan vous percute. C’est lui, Sauvage, encore. Dix ans après son lancement, le mastodonte de Dior n’a jamais été aussi clivant. D’un côté, des millions d’hommes qui se disent « mais il sent super bon, c’est frais, et intemporel ». De l’autre, une armée (surtout féminine) qui crie sur les réseaux « jamais de la vie ». Si une partie de la population semble traumatisée par cette odeur, c’est surtout parce qu’elle est portée par des millions de personnes, dont quelques-unes dont on n’a pas de bons souvenirs. Comme l’explique Magali Dadan, directrice marketing et communication du groupe Arthes, « Plus un parfum est populaire, plus il a de chances d’apparaître dans ce type d’anecdotes. Les réseaux sociaux adorent créer des raccourcis. En réalité, le parfum est un langage social, pas un test de personnalité. » Elle ajoute que « pendant longtemps, les hommes ont porté des notes fortes pour asseoir leur virilité. À 18 ans, quand on allait en boîte, certains mettaient des parfums ultra-diffusants pour être remarqués. »

Sur TikTok, des femmes s’amusent à se filmer en train de se faufiler dans les grands magasins pour acheter rapidement un parfum jugé comme étant un « red flag ». Plusieurs marques adorées par les jeunes hommes sont citées, notamment le One Million de Paco Rabanne et Versace avec Eros. « Quand ça fait longtemps que tu n’as pas senti l’odeur d’un menteur et d’un manipulateur », peut-on lire dans une publication. « Malheureusement, je suis accro à cette odeur. Je la trouve tellement agréable », déplore une autre femme dans les commentaires. Les réseaux sociaux ont donc le pouvoir de mettre à la mode une fragrance, s’éloignant du lien que certains avaient avec leur odeur préférée. « La jeune génération ne cherche plus un parfum unique pour dix ans. Elle construit un véritable vestiaire olfactif : un parfum pour séduire, un pour travailler, un pour sortir. Comme des vêtements. » juge Magali Dadan, « On choisit son parfum comme on choisit sa tenue : selon l’humeur et l’occasion. Le parfum devient un marqueur d’identité, au même titre que le style vestimentaire. Le layering est également un symbole de cette volonté de créer sa propre empreinte. »

L’image d’un homme dépassé ?

Lorsque Dior lance Sauvage en 2015, l’idée est claire : incarner l’homme véritable, sauvage mais raffiné, avec Johnny Depp comme égérie. Ambre gris, notes fraîches, poivre qui claque pour tenir toute une journée sur la peau. Le flacon brut, noir, minéral et la publicité dans le désert : tout crie « mâle alpha ». Cependant, depuis le début de la collaboration entre l’acteur et la marque, des accusations de violences conjugales ont secoué l’actualité et le monde entier a été témoin du procès opposant l’acteur à son ex-conjointe, l’actrice Amber Heard. Malgré la condamnation des deux ex, Dior a renouvelé le contrat de l’Américain pour 20 millions de dollars. Depuis cette affaire en 2022, Sauvage n’a pas connu de baisse de notoriété. Le parfum profite également de son image de fragrance pour hommes puissants. La légende raconte qu’Emmanuel Macron porte Eau Sauvage, l’ancienne version lancée en 1966, tandis que Charles III s’en aspergerait sur les joues et le cou.

L’odeur souffre donc d’une image de puissance et d’homme autoritaire. Cependant, certaines marques choisissent des égéries plus consensuelles pour incarner leurs parfums. Chanel a opté pour Timothée Chalamet pour son parfum Bleu, et Prada a fait confiance à Tom Holland pour représenter son image. Ces hommes ont une image plus douce auprès du public, en accord avec les nouvelles tendances olfactives. « Les goûts ont profondément changé. On est passé du parfum « propre » des années 1990 à des signatures cuirées, fumées, presque animales. Le marché est aujourd’hui partagé entre ces deux dynamiques : affirmation forte ou discrétion maîtrisée. Mais il y a toujours une attente de tenue longue durée et de qualité des matières premières », conclut l’experte en parfum.