LEGO hackerait-il Noël ? Père Noël, maison en pain d’épice…

LEGO a présenté pour la première fois les Villages d’hiver – de la famille Icons en 2009. En 2025, la thématique de Noël fait partie des 842 références de la marque.

LEGO, plus « hotte » que jamais pour les fêtes de fin d’année. Depuis plusieurs semaines, les rayons des magasins de jouets offrent de nombreuses références de la marque. « 20 Minutes » s’est penché sur l’évolution de la thématique de Noël chez la célèbre enseigne danoise et a échangé avec sa directrice France, Camille Thorneycroft.

Le Père Noël casse des briques

A quelques jours de la visite du Père Noël, LEGO ne se limite pas à des voitures de la famille Technic ou aux plantes de la famille Botanicals. Noël, avec son thème hivernal, se retrouve aussi dans les sets de la marque. « Les Villages d’hiver – de la famille Icons – ont été introduits pour la première fois en 2009 », rappelle Camille Thorneycroft. Avec ses petits trains festifs, ses maisons en pain d’épices et ses marchés d’hiver, cette collection a rapidement séduit les familles, qui l’utilisaient comme éléments de décoration pour Noël. Cet univers a l’avantage d’être imaginé et construit en groupe. « Les petits et grands enfants se rassemblent autour des LEGO de Noël », affirme la directrice France de la marque.

Année après année, cette thématique de Noël a trouvé sa place parmi les 842 références que comptent LEGO en 2025. La figure du Père Noël, souvent absente des jeux et des jouets, est même maintenant incluse dans les sachets de petites briques. « Cette année, il est notamment représenté à son bureau de poste ou encore sur son traîneau », note Camille Thorneycroft. On peut aussi le retrouver dans le nouveau set Sapin de Noël à construire en famille ou en figurine.

Vive le vent des calendriers de l’avent

Pour faire patienter avant la découverte des sets de Noël sous le sapin, LEGO a, comme d’autres marques, développé sa gamme de calendriers de l’avent très tôt. « Les premiers calendriers de l’avent disponibles dans les archives LEGO datent de 1992, et les premiers contenant des briques de 1998 », précise la directrice France de la marque. Les premières versions affichaient uniquement une image cachée derrière les différentes fenêtres du calendrier.

Au fil des ans, la gamme des calendriers de l’avent s’est élargie, notamment grâce à des partenariats avec de grandes licences : le calendrier Star Wars (2011), Friends (2012), Harry Potter (2019) ou encore celui avec les Avengers de Marvel (2021). « Nos calendriers de l’avent contiennent chacun vingt-quatre surprises à découvrir, à construire et à collectionner », détaille Camille Thorneycroft. Cette année, six versions de calendriers de l’avent sont disponibles, avec un dernier ajout : le calendrier Minecraft. » Le prix de vente moyen d’un calendrier de l’avent Lego était de 26,88 € en 2024, avec plus de 600.000 exemplaires écoulés l’année passée.

Pas tout en haut de la hotte

Cependant, la thématique de Noël ne se classe pas parmi les meilleures ventes des sets de la marque danoise. « LEGO place six produits dans le top 15 des meilleures ventes de jouets », précise Camille Thorneycroft. Il s’agit des sets Le joli bouquet de fleurs roses (Botanicals – 59,99 €), L’orchidée miniature (Botanicals – 29,99 €), la Ferrari SF-24 F1 Car (229,99 €), L’orchidée (Botanicals – 49,99 €), la Voiture F1 Ferrari SF-24 (Speed Champions – 26,99 €), le Bouquet de roses (Botanicals – 59,99 €). Des fleurs et des voitures qui devancent encore la thématique de Noël dans la hotte du Père Noël.

Lego, mais pas que

La marque à la brique n’est pas la seule à avoir intégré Noël dans sa gamme. En effet, l’un de ses principaux concurrents, Playmobil, propose des figurines de Pères Noël, de rennes et… des calendriers de l’avent. L’un d’eux, intitulé « Marché de Noël », vendu au prix de 29,99 €, est un des incontournables de l’enseigne.

Dans un autre registre, Jeujura offre un univers de jouets en bois, notamment avec son « Chalet de Noël », composé de 90 pièces, au prix de 39,90 €. Avec ce set, l’enfant pourra installer la célèbre boîte aux lettres, préparer le traîneau, assembler et décorer le grand sapin de Noël…