Lego confirme son statut de leader mondial du jouet en 2025.
Lego a annoncé des ventes et des bénéfices records pour son exercice 2025, avec un bénéfice net en hausse de 21 %, à 16,71 milliards de couronnes (2,22 milliards d’euros) et un chiffre d’affaires de 83,53 milliards de couronnes (11,18 milliards d’euros). Le marché global du jouet a connu une croissance de 7 % en 2025, selon le rapport annuel du groupe.
Un empire renforcé, brique par brique. Le leader mondial du jouet, la société danoise Lego, a annoncé mardi des ventes et des bénéfices record pour l’exercice 2025, une année jugée « fantastique » par son directeur, malgré un contexte instable. L’année dernière, le groupe a enregistré un bénéfice net en hausse de 21 %, atteignant 16,71 milliards de couronnes (2,22 milliards d’euros), le plus élevé jamais observé. Son chiffre d’affaires a progressé de 12 % pour atteindre 83,53 milliards de couronnes (11,18 milliards d’euros).
« Je ne dirais pas que la volatilité et tout ce qui se passe [dans le monde] n’a aucun impact sur nous, mais je pense que nous avons une dynamique telle que nous gagnons des parts de marché d’une manière qui nous permet de croître malgré tout », a indiqué le directeur général de Lego, Niels Christiansen, dans une interview à l’AFP. Avec l’augmentation des prix du pétrole, « il est probable que le coût de nos matières premières augmente aussi », admet-il. Il prévoit également une demande légèrement inférieure de la part des consommateurs.
### Un marché du jouet en croissance
Niels Christiansen reste néanmoins optimiste. « Au fond, ça ne change rien : si vous réussissez à gagner des parts de marché, vous pouvez compenser certains de ces effets négatifs », affirme-t-il. Les ventes au consommateur (hors licences, etc.) ont progressé de 16 % sur l’ensemble des marchés, y compris en Chine, où le groupe retrouve la croissance après des années d’investissement.
En 2025, le marché mondial du jouet a enregistré une croissance de 7 %, comme l’a souligné le groupe dans son rapport annuel. « Si l’on regarde le secteur du jouet sur les trois dernières années […] il est resté essentiellement stable dans le temps. Et même s’il est resté stable, nous avons enregistré une croissance à deux chiffres chaque année », a expliqué Niles Christiansen, qui prévoit une croissance à un chiffre « dans le haut de la fourchette » pour 2026.
Selon lui, le secret du succès de Lego, entreprise familiale non cotée, réside dans la combinaison de l’innovation et de l’optimisation de sa production à travers ses six usines. « Nous produisons au plus près des marchés et des consommateurs. Nous pouvons fabriquer très tard dans le processus, ce qui nous permet de savoir ce qui est réellement très demandé et ce qui fonctionne bien », a précisé le directeur général de l’entreprise. Lego, dont le nom provient de l’expression danoise « joue bien », mise également sur des partenariats – comme ceux avec Pokémon ou la FIFA – et l’innovation technologique pour séduire les consommateurs. Le groupe a récemment lancé la « brique intelligente » (Lego Smart Brick), développée après sept ans de travail et 20 brevets. Connectée, elle permet d’animer toute construction dans laquelle elle est intégrée, garantissant ainsi la pérennité des briques de Lego.
