L’arrivée de Cyril Hanouna dans le groupe M6 tourmente le monde de la télé

«Je ne me souviens pas d’un transfert de ce niveau-là, c’est le transfert de l’année, ou de la décennie même. » Toujours prudents à l’idée de commenter les actualités de l’incontrôlable et sulfureux Cyril Hanouna, les observateurs du monde de la télévision sont restés sous le choc de l’annonce – jeudi soir, tard, en direct sur C8 – de l’arrivée de Cyril Hanouna sur le groupe M6, à la rentrée de septembre.

« C’est le coup du siècle, juge même le responsable d’une agence médias. On va en parler pendant des mois. Quelle émission va-t-il faire ? Qui seront les chroniqueurs ? Quel sera le ton ? Et sur Fun Radio ? Et à la rentrée, ce sera l’émission la plus attendue ! » En attendant une communication officielle et détaillée de M6, Cyril Hanouna a déjà annoncé qu’il animerait une émission quotidienne sur W9 en début de soirée et une, dans l’après-midi, sur Fun Radio.

Cyril Hanouna prendra ainsi, sur le groupe M6, la place qu’il occupait, peu ou prou, sur le groupe Bolloré avec ses émissions sur Europe 1 et C8.

Le mariage de l’année

Si le « coup » est énorme, le coût pour M6 est pour le moment inconnu. Mais c’est assurément un contrat historique pour H2O, la société de production de Cyril Hanouna. « Les chiffres finiront par sortir parce que c’est important pour le marché, et aussi pour se comparer, par exemple avec des concurrents, par exemple des concurrents sur TMC… », confie une personne proche du dossier.

Du côté de M6, ces dernières semaines ont été consacrées à la négociation, bien sûr, mais aussi à la pédagogie en interne, sur le projet éditorial. Dès que la rumeur d’une venue de Cyril Hanouna dans le groupe est sortie, plusieurs voix se font fait entendre, avec différents degrés de véhémence, de l’opposition stricte à l’inquiétude mêlée de colère. Il a fallu convaincre autant Cyril Hanouna que les équipes de M6 que ce mariage était une bonne idée.

Inquiétudes et pédagogie

Si la possibilité d’un départ de Cyril Hanouna du groupe Canal + est née dès l’annonce, à l’été 2024, de l’arrêt de C8, les négociations concrètes n’ont commencé qu’en décembre, un peu avant Noël. Et si l’on en croit les personnes les plus proches du dossier, la décision finale s’est faite quelques jours à quelques heures avant la spectaculaire arrivée de Cyril Hanouna et son équipe, en bus, devant le siège de M6, jeudi soir.

La concrétisation de la rumeur n’a pas été célébrée en grande pompe du côté de M6 qui n’oublie pas que ce transfert – unique en son genre du fait de la rareté des animateurs du calibre de Cyril Hanouna – a été rendu possible uniquement du fait de la fermeture d’une chaîne. D’autant que Vincent Bolloré, qui avait déjà connu un échec avec D8 avant de se venger en rachetant Canal +, et donc C8, est très amer.

L’accueil en bonne et due forme se fera donc plus tard. Mais déjà, on se frotte les mains à l’idée de retrouver une version « divertissement » de TPMP, sur W9.

Rajeunir Cyril Hanouna

L’optimisme est ainsi de rigueur alors que certains observateurs s’inquiètent de voir Cyril Hanouna exporter sur W9 son prosélytisme politique conservateur et son traitement anxiogène des faits divers qui sert l’idéologie d’extrême droite. Sans parler des nombreux manquements déontologiques et à la maîtrise de l’antenne qui ont valu des amendes records à C8. Au contraire, M6 veut croire que le transfert sur une chaîne au public plus jeune que C8, sur une tranche où l’émission sera encadrée de programmes de divertissements et de films familiaux, adoucira l’animateur.

D’ailleurs, la dernière de « TPMP » sur C8, entre gags avec les invités et séquences potaches entre chroniqueurs, rappelait la première époque de l’émission. Et sur M6, ce ton rappelle celui de Michaël Youn et son « Morning Live ». Une émission culte dont la chaîne rêve depuis longtemps de ressusciter l’esprit.

Carton d’audience en vue

Sur le plan comptable des audiences, le groupe M6 peut raisonnablement espérer multiplier son audience par huit sur la tranche 19h-21h. Quant aux programmes de téléréalité qui devront sortir de la grille de W9 pour faire de la place à Cyril Hanouna, ils font déjà l’essentiel de leur audience en non-linéaire, sur la plateforme M6 + notamment. Si la greffe prend, Cyril Hanouna peut, quant à lui, espérer rajeunir et élargir le public de « TPMP ».

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En choisissant W9 et Fun Radio plutôt que de rester dans la galaxie Bolloré, sur Europe 1 et CSTAR, Cyril Hanouna accepte d’intégrer un groupe où il ne sera plus l’animateur tout-puissant qu’il était sur C8. Peut-être est-ce, pour M6, une indication qu’il est prêt à s’intégrer à une stratégie orientée vers le divertissement pur. Réponse en septembre.