En pleine canicule, le défilé Louis Vuitton ne passe pas inaperçu.
Pharrell Williams, directeur créatif de l’homme chez Louis Vuitton, a choisi de transformer les jardins de la Cité internationale universitaire de Paris en une plage grandeur nature pour le défilé homme printemps-été 2027. Louis Vuitton a légendé sur les réseaux sociaux : « Faire des vagues. Telle une ode à la communauté du surf, une vague déferlante sert de toile de fond au défilé printemps-été 2027 de Pharrell ».
Pharrell Williams et Louis Vuitton sont au cœur d’une controverse. Alors que la France traverse une période de températures extrêmes et de records de chaleur, la maison de luxe française a choisi des trombes d’eau comme toile de fond pour son défilé homme printemps-été 2027. Ce choix a été mal perçu par le grand public, qui ressent fortement les désagréments liés à cette chaleur intense.
En tant que directeur créatif de la division homme chez Louis Vuitton, Pharrell Williams a transformé les jardins de la Cité internationale universitaire de Paris en une plage à grande échelle. Bien que ce type de mise en scène ne soit pas inédit – Karl Lagerfeld avait réalisé une proposition similaire au Grand Palais en 2018 – il apparaît inapproprié en pleine canicule. En effet, Pharrell Williams a choisi d’installer une cascade, créant une vague de grande ampleur plutôt que de se limiter à quelques grains de sable et une petite flaque d’eau.
La situation suscite l’étonnement alors que les Français peinent à échapper à la chaleur, cherchant refuge dans des cinémas ou musées, et utilisant toutes les astuces possibles pour atténuer leur souffrance. Les étudiants de la Cité universitaire, privés de leur Grande Pelouse, n’apprécient guère ce choix. Les critiques sur les réseaux sociaux fusent. « Quelle honte d’installer ce décor sur un espace vert fréquenté par des étudiants qui subissent une vague de chaleur et de gaspiller gratuitement autant d’eau publique », peut-on lire sous les publications du défilé sur Instagram. Un internaute s’indigne : « La ville brûle. Transformer l’espace public en un spectacle luxueux de cascades semble complètement déconnecté de la réalité. »
Certains utilisateurs soulignent avec ironie l’eau utilisée pour ce décor somptueux : « J’imagine que les restrictions d’eau ne concernent que le reste de la France », écrit une internaute. Many évoquent l’ »indécence » et le « scandale écologique » que cette scénographie implique, dénonçant l’idée que « le confort climatique est un luxe, privatisons les jardins publics pendant que tout le monde étouffe chez soi, gaspillons l’eau, réchauffons l’atmosphère et détruisons la planète pour vendre des sacs et des valises. » Un autre internaute conclut en s’interrogeant : « Avez-vous conscience du message que vous transmettez ? Vous ne vendez pas un rêve, vous vendez une dystopie. »
Concernant le timing, certains internautes défendent Louis Vuitton en se demandant si le bad buzz aurait été aussi fort si le défilé avait eu lieu quinze jours plus tôt. Sur les réseaux sociaux, Louis Vuitton a simplement légendé son décor : « Faire des vagues. Telle une ode à la communauté du surf, une vague déferlante sert de toile de fond au défilé printemps-été 2027 de Pharrell. » La marque du groupe LVMH a donc réussi à faire sensation, même si tous ne voient pas un problème à cela.
De nombreux internautes ont salué ce « décor époustouflant », ainsi qu’une collection pensée pour le surfeur et le dandy moderne, désormais indissociable de Pharrell Williams. Les prestigieux invités, tels que Victor Wembanyama, Missy Elliott, Léon Marchand et Lola Young, ont qualifié le défilé de « rafraîchissant ». D’autres, en revanche, semblent perplexes face à cette polémique : « C’est juste de l’eau… On s’en fiche, non ? ». Il reste moins de quatre jours avant la fin de la… Fashion Week.